Sehr erfreulich der “Lena-Effekt” für Opel

Der Eurovision Song Contest mit Lena Meyer-Landrut hat auf Facebook eine Welle geschlagen. Beim Automobilunternehmen läuft schon seit einigen Wochen eine Fan-Aktion mit dem Titel “Deine Stimme für Lena” auf der Opel Deutschland-Facebook-Seite, die auf großes Interesse gestoßen ist.

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Auf der Facebook-Seite waren innerhalb von wenigen Tagen rund 30.000 neue Freunde der Marke zu finden. Lena wurde zahlreich und auch kreativ unterstützt.

Auch wenn in diesem Jahr Lena Meyer-Landrut nicht gewonnen hat, der Opel Corsa ist auf jeden Fall ein Gewinner. Der Opel Corsa wurde umfassend überarbeitet und seit dem Start der Werbekampagne mit Lena im  Januar dieses Jahres sind die Zulassungen spürbar angestiegen. Das weist der New Car Monitor des Frankfurter Instituts für Markencontrolling Brand Control, für das erste Quartal 2011 aus. Die Deutschland-Zahlen in den ersten vier Monaten zeigen, dass unter den Top Fünf des Kleinwagensegments nur ein Auto seinen Marktanteil erhöhen konnte – der Corsa.

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Von einem “Lena-Effekt” spricht dabei Brand Control. Der zeige sich zum Beispiel bei der gestützten Werbeerinnerung: Erinnerten sich im Januar noch 51 Prozent der befragten potentiellen Neuwagenkäufer an die Corsa-Werbung, waren es im März 2011 schon 61 Prozent. „Die Strategie geht offensichtlich auf“, so Brand Control-Geschäftsführer Dr. Harald Jossé.


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