Inspiration Event // Video via Coca-Cola
Live-Entertainment als Marketingdisziplin hat vielfältige Ausdrucksformen. Neben dem Corporate Event Bereich gibt es unzählige nicht-kommerzielle Veranstaltungen von NGOs. Eine perfekte Symbiose dieser Welten ist Ogilvy Singapore gelungen. Sie haben Coca-Cola mit dem Singapore Kindness Movement zusammen gebracht. Das Ergebnis seht ihr oben. Gerne möchte ich das Projekt als Inspiration für die Eventszene analysieren.
#CokeDrones // Glücksgefühl vom Himmel
Wir brauchen uns nichts vormachen: Coca-Cola hat als kommerzielles Unternehmen klare Absatzziele, bei der ein Imagetransfer natürlich von Nutzen ist. Als eine der weltbekanntesten Marken darf man sich jedoch immer wieder kreativ neu beweisen. Dabei haben sich die kreativen Köpfe zutiefst menschliche Emotionen zunutze gemacht.
Insgesamt 1,3 Millionen Gastarbeiter erbauen die Hochhäuser Singapores, oft weit weg und lange entfernt von ihren Familien. Dabei besteht kaum eine Verbindung zwischen der nutzniesenden Bevölkerung und den ‘unsichtbaren’ Gastarbeitern. Die Brücke schlägt einfache Wertschätzung in Form eines DANKE! Die über drei Tage mit Hilfe der NGO auf der Straße gesammelten Botschaften der Wertschätzung wurden dann kombiniert mit einer Coladose per Drohne ‘aus dem Himmel’ ausgeliefert (Amazon Prime Air lässt grüßen). So werden tiefe Gefühle in den Männern geweckt, die eine Anerkennung und Zugehörigkeit zum Ausdruck bringen sollen und der oft vorausgesetzten Normalität der Gastarbeitersituation besondere Wertschätzung verleiht.
Vielleicht sollten wir in Deutschland einmal darüber nachdenken, wie wir den Tausenden türkischstämmigen Gastarbeitern DANKE sagen und auch jetzt noch zu einem Glücksgefühl verhelfen?! Oder anders ins Heute transportiert: den Krankenhausschwestern, Erziehern oder dem Müllmann einfach mal Wertschätzung zum Ausdruck bringen.
Ich würde mich überaus glücklich schätzen, wenn dieser Blogpost dazu führt, dass ein Unternehmen bzw. Eventagenturen sich hiervon inspirieren lassen – egal ob intern oder extern! (Der Vollständigkeit halber sei auch die reale Situation der Gastarbeiter beispielsweise in Dubai erwähnt – es ist nicht alles so rosig!)
Inspiration Event: ein DANKE bewirkt oft wirkungsvolle Wunder!
Aus konzeptioneller Sicht sind die einzelnen Elemente dieser Idee nicht wirklich neu – aber wie so oft: Everything is a remix! Marke, Produkt und Lebensgefühl wurden in gekonnter Weise zusammen gebracht, ein innovatives technologisches Element mit menschlichen Emotionen kombiniert und das ganze sowohl auf lokaler wie internationaler Ebene vermarktet. Das ist das, was man ein erfolgreiches Hybrid Event nennt.
Abschließend noch zwei weitere Videos des Singapore Kindness Movement, welches in vielfältiger Form (Aktionen, Events, Song-Wettbewerb etc.) versucht Freundlichkeit in der Gesellschaft zu fördern. Das erste Video dreht sich um einen Flash Mob, der daran erinnert das Freundlichkeit nur einen Moment benötigt. Die TV-Werbung bringt den Weg zum Ziel “A Nation of Kindness Starts with ONE” zum Ausdruck. Schöne Gedanken, welche definitiv weite Verbreitung verdienen!
Inspiration Event // Quelle Videos: KindnessSG
Welche innovativen Konzepte und Ideen für die Live-Kommunikation hast du entdeckt? Wie stehst du zu dem Einsatz von Emotionen in der Eventszene? Wie könntest du eine einfache Form der Wertschätzung in deinem Team, Event oder Konzeption einbringen? Ich freue mich auf Beispiele aus eurem Berufsalltag unterhalb…
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