“Get that Festival Feeling”, das ist der Name einer nicht ganz alltäglichen Werbe-Kampagne, die der Kosumgüter-Konzern Procter & Gamble im heurigen Sommer für Pringles startet.
Als Hauptmotiv für die Werbeaktion hat sich das Unternehmen den Volkswagen Bus ausgesucht.
Insgesamt sind es vier rot-weiße VW T2 Bullis, die in diesem Sommer auf Musik Festivals in den Markenfarben für die Chips aus der Dose Werbung machen. Es ist ein VW Bus T2b und drei VW Bulli T2a dabei. Der Bulli steht obendrein noch im Zentrum aller Print-Anzeigen-Motive für Pringles als auch aller Aufsteller in Supermärkten.
Gareth Maguire, Brand Manager Pringles Europa, Nahost und Afrika schildert folgendes, “Wir suchten nach einer Kampagnen-Idee, die die Zielgruppe von Pringles auf einer stark emotionalen Ebene anspricht, und der VW Bulli als Symbol für Freiheit, Musik und ausgedehnte Sommertrips voller Sonne und Spass gefiel uns am besten.
Die Idee dazu hatte die Agentur Zerotwonine aus Frankfurt.
Da es nicht einfach ist, vier gleich lackierte, toprestaurierte Bullis zu finden, nahm die Agentur direkt Kontakt zu Volkswagen Nutzfahrzeuge in Hannover auf.
VWN-Marketingleiterin, Ramsis Moussa sagte, “Wir fanden die Idee zu dieser Crossmarketing-Kampagne hervorragend, da das Festival Feeling, also der Spaß-Faktor und die Unbeschwertheit genau das ist, wofür der VW Bus steht. Gerade deshalb wird er in ähnlichen Zusammenhängen ja immer wieder als Symbol zitiert.
So suchte die Oldtimerabteilung von Volkswagen Nutzfahrzeuge die Bullis aus und restaurierte sie nach Vorgaben des Partners, inklusive Branding und passenden Sitzbezügen.
Auf dem Dach jedes Bullis liegt eine überdimensionale, nachgebildete Rolle Pringles - Chip - Dose.
Geplant sind Sampling Aktionen auf insgesamt 17 Festivals, in 13 Ländern, darunter das Skive Festival vom 1. bis 4. Juni 2011 in Dänemark, das Isle of Wight Festival vom 10. bis zum 12. Juni 2011 in Großbritannien, das Oxegen Festival vom 7. bis 10 Juni 2011 und das Heineken Jammin Festival in Venedig vom 9. bis 11. Juni 2011.
Das nenne ich mal eine tolle Idee und eine super Umsetzung.
Ein großes Lob an alle Beteiligten.
So etwas könnte man doch viel öfters machen.
Bin schon gespannt ob ich mal einen rot-weißen Pringles VW Bus sehen werde und fotografieren kann.
Der VW Bus steht für vieles, wie eben Freiheit, Hippie, Flower Power, Campen, transportieren, Urlaub und und und.
Mit dem VW Bus verbindet einige Leute ganz vieles, so hat jeder seine eigenen besonderen Erinnerungen.
Coole Aktion!
