Der Axel-Springer-Verlag gibt sich nicht mit Klein-Klein zufrieden. Anlässlich des 100. Geburtstages des Verlagsgründers Axel Springer am 2. Mai und des 60. Bild-Geburtstages am 24. Juni plant der Verlag, sein Flaggschiff gratis an alle deutschen Haushalte zu senden. Unter dem Motto «Bild für alle» soll am 23. Juni eine Sonderausgabe der Bild-Zeitung an nicht weniger als 41 Millionen deutsche Haushalte geschickt werden. Entsprechende Pläne bestätigte Springer-Vermarktungschef Peter Würtenberger während des deutschen Medienkongresses in Frankfurt.
Mit der publicityträchtigen Aktion will der Springer-Verlag ausdrücklich auch alle sogenannten Werbeverweigerer erreichen, die ihren Briefkasten mit «Keine Werbung»- Aufklebern versehen haben. Ob diese sich gegen den Versand vorab wehren können, ist noch ungeklärt. Zweifelsfrei festgelegt sind derweil die Anzeigenpreise der Sonderausgabe. Schlappe vier Millionen Euro brutto sind für eine ganzseitige Werbung laut der bereits veröffentlichten Preisliste (PDF-Link) fällig.
Der Termin für die gigantische Werbemaßnahme ist durchaus mit Bedacht gewählt worden. Der Samstag traditionell ein Tag mit wenig Auflage, da nur vergleichsweise wenige Berufstätige auf dem Weg zur Arbeit sind und daher nicht routinemäßig zu den Verkaufszeitungen greifen. Schwierig wird es nur, wenn die deutschen Fußballer bei der Europameisterschaft Gruppenerster werden und es ins Viertelfinale schaffen. Denn just am Freitag vor der Bild-Aktion wäre in diesem Fall das Spiel mit deutscher Beteiligung. Und mit einer Zeitung ohne aktuelle Sportnachrichten können viele Leser, egal ob männlich oder weiblich, wenig anfangen. Wie viele dem geschenkten Gaul dann doch ins Maul schauen, ist also auch von einigen Fußballergebnissen abhängig.
Inhaltlich spricht Springer dann auch von einem «Editionscharakter», die Ausgabe werde «einen Bogen von der Vergangenheit in die Zukunft spannen». Wie schon bei der Übergrößenaktion sowie der 3D-Ausgabe im vergangenen Jahr werden große Teile der Nachrichten, wenn nicht gar alle Inhalte zeitlosen Charakter haben.
Quelle:
Nachrichten -
Medien Nachrichten -
Bild-Zeitung – Spam für alle
Tags:
