Vor ungefähr einem halben Jahr habe ich das erste Mal von adidas NEO gehört, als es darum ging, dass der erste Store in Hamburg eröffnet werden sollte. Ich wurde schnell neugierig und habe nachgeforscht, weil das, was ich da gesehen habe, nicht zu dem passte, was ich mit Kleidung von adidas verbunden habe.
Klar, wenn es um Sportbekleidung geht, ist adidas top, aber davon abgesehen, war diese Marke für mich bisher wenig attraktiv – was vielleicht etwas anderes ist, wenn man eher einen sportlichen Kleidungsstil hat, Aber, was ich fand, hat mich sehr überrascht. Adidas NEO überzeugt durch sehr junge und urbane Kleidung, die zwar immer noch einen sportlichen Einfluss hat, aber dennoch als modern und trendbewusst angesehen werden kann. Auch das komplette Konzept des Stores gefällt mir. Es ist sehr auf ein junges Publikum zugeschnitten und es gibt viele Möglichkeiten zum „Socialising“ – unter anderem kann man sich vor einem Spiegel im neuen Outfit fotografieren und das Bild wird direkt auf facebook hochgeladen. Vor kurzem wurde in Köln ein weiterer Store eröffnet. Das Konzept von adidas NEO scheint anzukommen und sich zu etablieren. Mir jedenfalls gefällt es schon jetzt.
Da die Amerikaner uns immer einen Schritt voraus sind, ist die Ausbreitung dort natürlich schon viel weiter. Und so wundert es auch nicht, dass adidas NEO in den USA mit einem landesweiten Clip Werbung für sich macht. Schaut es Euch mal an:
Ich bin ja nicht gerade ein Fan von Justin Bieber, aber ich denke, dass er gut zur Zielgruppe passt und auch mit seinem Image und seinem Styling die Marke gut vertreten kann.
