Local Awareness Ads: Bekanntheit für lokale Orte

Personen erreichen, die sich in der Nähe Ihres Unternehmens befinden

Facebook gibt Werbetreibenden ein neues Ad-Format an die Hand: Local Awareness Ads. Das auf deutsch übersetzte Werbeziel lautet: Bekanntheit für lokalen Ort steigern. Wie man auf der Abbildung sehen kann bietet sich das Format z.B. für lokale Fahrradhändler an, die auf Laufkundschaft setzen.

Für welche Unternehmen bieten sich noch Local Awareness Ads an?

Insbesondere Geschäfte mit Laufkundschaft sollten dieses neue Anzeigenformat ausprobieren. Es war zwar bisher möglich auch lokal begrenzt zu werben, diese Möglichkeit ist nun jedoch auf die Leistung (insbesondere die Reichweiten-Performance) im Umkreis Ihres Ladens optimiert. Menschen im Umkreis können sich z.B. die Route berechnen lassen, wenn Sie von dem Angebot Vor-Ort erfahren.

Vorteile der Anzeigen für die lokale Reichweite

• Große Zielgruppe erreichen

Facebook geht davon aus, dass mehr Menschen auf Facebook aktiv sind als eine Zeitung lesen oder eine Fernsehsendung sehen. Facebook kann auf allen mobilen Devices und Desktop Rechnern ausgeführt werden, so dass Ihr Werbecontent jederzeit zielgruppen-gerecht ausgesteuert werden kann.

• Geringe Kosten für Anzeigen

Laut Facebook wird der direkte Vergleich des ROIs dieses Anzeigenformats mit Flyern, Postwurfsendungen oder Zeitungswerbung gewonnen.

• Einfacher entdeckt werden

Durch die Funktion der Routenplanung bei der Aussteuerung der Ads wird es leicht möglich mehr Kunden in das Ladengeschäft zu bringen. Häufig werden kleinere Geschäfte im Alltag übersehen, diese Form der Werbung “öffnet” im wahrsten Sinn die Augen für Ihr Angebot!

• Neue Ads funktionieren immer besser

Auf Basis unserer langjährigen Facebook Expertise raten wir Unternehmen diese neue Werbeform direkt auszuprobieren, wenn dieses Format sinnvoll ist. Passend sind die Anzeigen für alle Unternehmen die auf Laufkundschaft ausgerichtet sind. Neue Werbeformen funktionieren immer besser, da Facebook scheinbar die “Innovatoren” belohnt. Alternativ kann man auch annehmen: Je neuer die Werbeform, desto weniger der Wettbewerb, umso geringer die Kosten!

Wichtigkeit der Reichweite

In dem öffentlich einsehbaren Dokument für die Local Awareness Ads stellt Facebook noch einmal klar, dass die Reichweite wichtiger ist als die Klicks. In den entsprechenden Cases werden Kaufentscheidungen primär von “Sichtkontakten” beeinflusst. Behaupten lässt sich das jedesmal einfach, aber es werden konkrete Performance Verbesserungen von 70% (!!!) genannt, die Werbeanzeigen erreichen, wenn sie auf auf die Reichweite und nicht auf die Klicks optimiert werden.

Fazit zu der neuen Form von Werbeanzeigen

Just do it! Alle Unternehmen mit Läden sind nun gefordert Local Awareness Ads zu erstellen. Franchiseunternehmen und “Ketten” haben nun eine Menge Adressen einzugeben.

Vergleichen Sie Resultate ihrer bisherigen Anzeigen mit dem neuen Format und fragen Sie Ihre Kunden am besten “woher sie kommen”. Wenn Sie einen Trend erkennen, können Sie vielleicht auch mit einer 12-fachen Rendite rechnen die Facebook auf der Infoseite präsentiert.
Für Fragen sind wir gerne für Sie da. Wir bieten Unternehmen unseren Service für Facebook Werbeanzeigen an.