Das Prinzip von Exchanges ist einfach: Sie binden einen Werbecode in Ihrer Website ein, und erhalten im Gegenzug Werbung auf anderen Websites. Das System wird dadurch finanziert, dass der Betreiber regelmäßig eigene Werbung auf den Mitgliederseiten einblendet. Dies ist die Ratio. Bei einer Ratio von 1:2 erhalten Sie also eine Werbemitteleinblendung für 2 Einblendungen, die Sie auf Ihrer eigenen Seite generieren.
Mit zunehmender Professionalität eines Webmasters ändert sich meistens auch seine Einstellung zu Exchanges. Diese werden dann häufig stiefmütterlich behandelt und nicht mehr eingesetzt.
Tatsächlich ist bei vielen Banner-, Textlink-, PopUpexchanges der Erfolgt recht bescheiden. An Exchanges nehmen viele Websites geringer Qualität teil, und die Werbemittel werden in sehr unpassenden Segmenten der Seite eingebaut.
Es gab noch bis vor wenigen Jahren einen großen Bannertauschanbieter, bei dem dies anders war. Dort durften tatsächlich nur qualitativ sehr hochwerte Websites mit entsprechend großem Besucheraufkommen teilnehmen, und die Werbemittel mussten an prominenter eingebaut werden. Ein ganzes Team betreute die Teilnehmer. Allerdings schien selbst bei derart hohen Ansprüchen das Konzept des Bannerexchanges nicht langfristig genug Erfolg gebracht zu haben. Das Unternehmen wurde aufgelöst.
Folgendes hatte ich vor etwa 10 Jahren geschrieben, stimmt aber auch nicht mehr, die Firma “Bannercommunity” gibts noch, aber nur noch als Vermarkter:
Der einzigst noch heute vergleichbare Exchange ist die BannerCommunity GmbH. Es gibt also durchaus noch gut organisierte Exchanges mit entsprechenden Anforderungen an die Mitgliederseiten. Ich schätze die Anzahl dieser jedoch als sehr gering ein.
