An der Côte d’Azur werden jedes Jahr im Rahmen des “International Film Advertising Festivals” Werbefilmpreise verliehen. Werbefachmänner und -frauen aus aller Welt dürfen ihre Werke einreichen und – bei Erfolg – den heiß begehrten Löwen absahnen. Den Löwen gibt es in Gold, Silber und Bronze, ähnlich eines Awards und vergleichbar mit dem Oscar in der Filmbranche. Anhand von 13 Kategorien werden dann von einer Jury die besten Werbefilme herausgefiltert und mit dem “Cannes Lion” ausgezeichnet.
Am 21. November 2013 fand im Mercedes Benz Center in Köln-Braunsfeld das “Cannes Rolle”-Festival statt. Das Festival fasst zusammen, was während der weltweit bekanntesten Veranstaltung der Werbebranche dieses Jahr passiert ist.
Ich war live vor Ort und habe viele Eindrücke und Inspirationen mitgenommen. Vorgestellt wurden unter anderem Werbefilme von Adidas, Dove und vielen anderen bekannten Namen.
Die meiner Meinung nach beeindruckendsten Werbefilme, die ausgezeichnet wurden, möchte ich gerne im Folgenden vorstellen.
Dove – Real Beauty Sketches
Wir kennen Dove als die Marke für Körperpflege und Co. Doch Dove ist nach diesem Spot noch viel mehr! Ein Experiment mit selbstkritischen Menschen zeigt, dass andere unsere Schönheit viel deutlicher sehen, als wir es selbst tun. Eine wunderschöne Aufforderung, uns selbst mehr zu schätzen und zu lieben.
Adidas – Window Shopping
Da hat sich die Sportswear-Marke Adidas etwas ganz Kreatives einfallen lassen: Erstmals im NEO Store in Nürnberg konnten junge Leute ein digitales Schaufenster erleben. Schaufensterbummeln 2.0 bedeutet, unsere Smartphones mit dem Schaufenster zu verbinden und coole Outfits direkt am Schaufenster in ein Warenkorb zu werfen oder mit unseren Freunden via Facebook oder Twitter zu teilen. So lässt sich Shopping mit unserer Generation doch prima verbinden!
Dela – Why wait until it’s too late?
Die Organisation “Funeral Insurance Company DELA” erkannte, dass die schönsten Worte meist erst dann ausgesprochen werden, wenn gewisse Menschen, die uns nahe stehen, sterben. Warum ist das so? Die Werber ließen sich eine emotionale Strategie einfallen, um den Menschen weltweit eine wichtige Message zu vermitteln: Warte nicht – sondern sag deinen Mitmenschen heute, was sie dir bedeuten! Denn morgen könnte es schon zu spät sein…
Nivea – Solar Ad Charger
Was lieben wir? Sommer, Sonne, Strand! Was brauchen wir? Ein Handy mit einer unendlichen Akkulaufzeit! Nivea schafft es mit diesem Werbespot, diese beiden Bedürfnisse zu erfüllen. Mit der Idee, Smartphones mithilfe von Solarenergie am Strand aufladen zu können, begeistert die Marke alle Strandbesucher – ein toller, sommerlicher Spot!
IBM – People for smarter cities
Kreativität hat bekanntlich keine Grenzen. Mit dieser Idee wurde diese Behauptung eindeutig bestätigt: Indem man Außenwerbung einfach mal in bunte Bänke und auffällige Dächer verwandelt, erntet man gleich viel Dankbarkeit und Faszination seitens der Bevölkerung. Diese Idee ist wirklich gelungen. Dazu kann man nicht viel sagen, das muss man sich anschauen!
