Dove „Ad Makeover“: Frauen bestimmen Facebook-Werbung Unilever-Pflegemarke startet neue Kampagne in 22 Ländern
„Ran an den Hüftspeck“, „Darf’s auch Doppel D sein?“ – täglich sind Frauen Werbung ausgesetzt, die ihr Selbstwertgefühl beeinträchtigt und ihre Un- sicherheiten verstärkt. Dove möchte Frauen inspirieren, sich mit dem eigenen Äuße- ren wohlzufühlen, und startet am Weltfrauentag gleichzeitig in 22 Ländern die „Ad Makeover“-Kampagne. Auf facebook.de/dove gibt Dove mit der gleichnamigen Face- book-App Frauen erstmalig die Macht, negative Anzeigen durch positive Botschaften zu ersetzen.
„Dove setzt sich seit Jahren konsequent für ein gesundes Schönheitsbewusstsein ein und gibt Frauen die Möglichkeit, gehört zu werden. Doch noch immer bezeichnen sich nur vier Prozent der Frauen weltweit als schön. Aus diesem Grund halten wir den Internationalen Frauentag am 8. März für den idealen Zeitpunkt, erneut etwas beizutragen, damit Schönheit keine Ängste und Unsicherheiten hervorruft, sondern eine Quelle von Selbstbewusstsein ist“, erklärt Dove Brandmanagerin Karin Klamer.
Anzeigen für Diäten, Botox oder Schönheits-OPs werden normalerweise im Werbefeld von Frauen gebucht, die bei ihrer Onlinesuche Begriffe wie „Abnehmen“, „Bikini“ oder auch „Sin- gle“ verwenden. Das auktionsbasierte Bietsystem kauft dafür Anzeigen basierend auf diesen Suchbegriffen. Dieses System nutzt Dove, damit Frauen nun positive Botschaften wie „Der perfekte Po ist der, auf dem du sitzt“ statt negativer Werbung platzieren können. Dove über- nimmt die Kosten, die Frauen selbst bestimmen jedoch die Inhalte.
Dafür wählt die Userin in der Dove „Ad Makeover“-App eine positive Botschaft, die sie ver- senden will, wie „Deine Kurven sind die schönsten“. Als Nächstes sucht sie, basierend auf unterschiedlichen Suchbegriffen, die sich in die fünf Kategorien „Liebe“, „Karriere“, „Reisen“, „Schönheit“ und „Sport/Fitness“ einordnen lassen, aus, welche Frauen diese Anzeige sehen sollen. Nach dem Absenden platziert die Userin „ihre“ Anzeige live auf Facebook, wo sie anstelle negativer Anzeigen zu sehen ist.
Wie findet ihr die Aktion von Dove? Macht ihr mit? Welche positive Botschaft habt ihr euch ausgesucht um nervige Werbung zu überblenden?
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