Nachdem ich ja vor ein paar Wochen berichtet hatte, dass Zalando nun auch ein offline Modemagazin auf den Markt bringen möchte, bin ich vor ein paar Tagen beim Fitness auf etwas weiteres gestossen: den Zalando Sports Katalog.
Ja, richtig gehört: ein echter Katalog - ganze 100 (Hochglanz-) Seiten stark und voller Sportschuhe, Laufbekleidung, Fussballschuhe etc. Sehr interessant.
Meine Meinung: auf den ersten Blick rechnet sich das ganze nicht. Hohe Kosten für Produktion & Druck, das Verteilen kostet Geld, der Medienbruch zum Internet ist da (wenn auch aufgrund der Bestellnummern sehr gut messbar - man kann nämlich nur online bestellen und soll, um die einzelnen Produkte zu finden, die Produktnummer auf der Website eingeben), was sich negativ auf die Kosten/Nutzen-Betrachtung auswirkt, und und und. Ja, es gibt schon einen Grund dafür, warum die ganzen Katalogversender dem Katalog nach und nach den Rücken kehren.
Aber auf den zweiten Blick kann der Katalog, genauso wie das demnächst erscheinende Modemagazin durchaus Sinn machen: man präsentiert sich Herstellern gegenüber als extrem hochwertiger Player am Markt, der die Marke nicht nur sehr gut online präsentiert sondern seriös und hochwertig präsentiert. Dazu die zusätzlichen Verkäufe, die die Einkaufsmacht von Zalando stärken.
Langfristig wird den Kampf um die Vorherrschaft im Mode und Schuhe Versand derjenige gewinnen, der a) große Mengen und b) zu den besten Konditionen einkauft. Und da ist die Inszenierung der Marke seitens des Händlers doch ein sehr gutes Argument den Herstellern gegenüber.
Das ganze sieht dann in der Inszenierung etwa so aus:
Ich bin richtig, richtig auf das Fashion Magazin gespannt. Wer mag, findet den Zalando Sports Katalog übrigens auch online -> hier geht's lang.
Ja, richtig gehört: ein echter Katalog - ganze 100 (Hochglanz-) Seiten stark und voller Sportschuhe, Laufbekleidung, Fussballschuhe etc. Sehr interessant.
Meine Meinung: auf den ersten Blick rechnet sich das ganze nicht. Hohe Kosten für Produktion & Druck, das Verteilen kostet Geld, der Medienbruch zum Internet ist da (wenn auch aufgrund der Bestellnummern sehr gut messbar - man kann nämlich nur online bestellen und soll, um die einzelnen Produkte zu finden, die Produktnummer auf der Website eingeben), was sich negativ auf die Kosten/Nutzen-Betrachtung auswirkt, und und und. Ja, es gibt schon einen Grund dafür, warum die ganzen Katalogversender dem Katalog nach und nach den Rücken kehren.Aber auf den zweiten Blick kann der Katalog, genauso wie das demnächst erscheinende Modemagazin durchaus Sinn machen: man präsentiert sich Herstellern gegenüber als extrem hochwertiger Player am Markt, der die Marke nicht nur sehr gut online präsentiert sondern seriös und hochwertig präsentiert. Dazu die zusätzlichen Verkäufe, die die Einkaufsmacht von Zalando stärken.
Langfristig wird den Kampf um die Vorherrschaft im Mode und Schuhe Versand derjenige gewinnen, der a) große Mengen und b) zu den besten Konditionen einkauft. Und da ist die Inszenierung der Marke seitens des Händlers doch ein sehr gutes Argument den Herstellern gegenüber.
Das ganze sieht dann in der Inszenierung etwa so aus:
Ich bin richtig, richtig auf das Fashion Magazin gespannt. Wer mag, findet den Zalando Sports Katalog übrigens auch online -> hier geht's lang.
