Mit einer klugen Content-Verwertung ist die Umsetzung einer qualitativen und nachhaltigen Content Marketing Strategie mit Online-Pressemitteilungen möglich.
Content-Verwertung: Was ist das?
Kerngedanke der Content-Verwertung ist es, mit einem Thema mehrere Content-Häppchen zu entwickeln, um neuen Stoff für frische Online-Pressemitteilungen zu generieren. Dabei geht es darum, verschiedene thematische Aspekte aufzugreifen, um langfristig im Gespräch zu bleiben
Best Practice Beispiel: Gabriele Borgmann
Frau Borgmann hat im September vergangenen Jahres ein neues Buch mit dem Titel „Business-Texte“ herausgebracht. Nach der erfolgreichen Veröffentlichung lautete die Devise, die Aufmerksamkeit der Zielgruppen auf ihr Werk zu lenken. Aus diesem Grund verfasste die Autorin drei Online-Pressemitteilungen, die sich an den Inhalten des Buches orientierten. Ein perfektes Beispiel für den Einsatz der Content-Verwertung.
Gabriele Borgmann nutzt die Inhalte ihres Buches für eine nachhaltige Content Marketing Strategie mit Online-Pressemitteilungen1. Klassische Buchpräsentation
Den Anfang machte die Online-Pressemitteilung „Gelungene ‚Business-Texte‘ für Firmen und Freiberufler“, die sich mit den zentralen Inhalten des Buches beschäftigte. In ihrer PR-Botschaft erläutert die Autorin, welche Zielgruppen sich für das Sachbuch interessieren könnten und welche Themenschwerpunkte das Werk behandelt. Eine erste Online-Pressemitteilung als Übersicht ist ideal dazu geeignet, um interessierten Lesern ein Bild von der Thematik zu machen. Die klassische Buchpräsentation soll im ersten Schritt Aufmerksamkeit schaffen und im zweiten das Bedürfnis bei der Zielgruppe wecken, mehr über das Buch in Erfahrung bringen zu wollen.
2. Tipps & Tricks
In der zweiten Online-Pressemitteilung „7 Tipps für Ihre Texte im Geschäftsbericht“ von Frau Borgmann dreht sich alles um praxisnahe Tipps, die auch Thema ihres Buches sind. In 7 Tipps formuliert die Autorin und Ghostwriterin, wie Unternehmen ein leserfreundliches Schreiben in ihren Geschäftsberichten gelingt. Mit Online-Pressemitteilungen lassen sich vor allem einzelne Aspekte eines Leitfadens, einer Präsentation oder eines Videos besonders gut aufgreifen, um den Lesern nur einen kleinen Teil des größeren Dokuments bereitzustellen. Dabei gilt es zu beachten, dass auch der kleine Teil in einer Online-Pressemitteilung relevant und nützlich für die Zielgruppe sein sollte, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.
3. Zur richtigen Zeit: Saisonale PR
In ihrer dritten Online-Pressemitteilung greift Gabriele Borgmann das Thema Weihnachten auf und bindet ihre Tipps in das saisonale Großereignis. In dieser PR-Botschaft sind die Praxistipps auf das weihnachtliche Fest abgestimmt, wie schon der Titel der Online-Pressemitteilung beweist: „6 Tipps zum Texten Ihrer Weihnachts- und Neujahrsrede“. So nutzt die Autorin ein aktuelles Ereignis und verbindet es perfekt mit den eigenen Inhalten – eine Online-Pressemitteilung zur richtigen Zeit.
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