Unter Ambush-Marketing (auch Schmarotzer-Marketing genannt), versteht man Marketingaktivitäten die darauf abzielen mediale Aufmerksamkeit eines Grossereignisses auszunutzen ohne selber Sponsor zu sein.
Gerade sportliche Veranstaltungen wie z.b. die Fussball-WM werden gerne für Ambush-Marketingaktivitäten genutzt.
Ambush-Marketing ist nur in seltenen Fällen illegal.
Ambusher und Sponsor sind meist aus der selben Branche; hier wird versucht die Aufmerksamkeit vom Hauptsponsor abzulenken mit dem Ziel, dass die kommunikative Wirkung des Sponsors beeinträchtig wird.
Das Ziel ist es, eine möglichst hohe Aufmerksamkeit mit möglichst geringen finanziellen Mitteln zu erreichen.
