Die Idee mit einem Roadtrip für Aufmerksamkeit zu sorgen ist zwar nicht neu, ich durfte auch schon an einem Blogger Roadtrip teilnehmen, VW entdeckt das Blog bzw. das Internet, aber trotzdem eine tolle Kampagne von VW.
VW gibt Gas und startet digitale Kampagne:
Mit dem Beetle Cabriolet auf Roadtrip in Hawaii
Die neue Beetle Kampagne ist Pilotprojekt
6 Protagonisten berichten in sozialen Netzwerken
Aktivierung der Zielgruppen über Geschichten
Außerdem neu: Print und Website
Genau zur Markteinführung des VW Beetle Cabriolet startet Volkswagen erstmalig eine Digitalkampagne im neuen Format. Unter dem Motto „As sun as possible“ berichten 6 junge Trendsetter auf sozialen Netzwerken und Webseiten über ihre Erlebnisse während einer Tour im neuen Beetle Cabriolet durch Hawaii. Zusätzlich dazu gibt es einen Re-Launch der Beetle Website sowie neue Print-Anzeigen-Motive.
Dass das neue VW Beetle Cabriolet untrennbar mit dem Sommer verbunden ist, demonstriert die Volkswagen Marketing-Kampagne zum Fahrzeug-Launch. Als zentrales Kampagnenelement integriert VW erstmalig eine reale Reise mit dem Auto, die Lebensart und –gefühl der jetzigen Beetle Generation aufgreifen soll. 6 internationale Protagonisten, die in den Bereichen Comedy, Mode, Sport, Fotografie oder Musik über hohe Bekanntheitswerte und ein großes soziales Netzwerk verfügen, berichten während ihrer 14-tägigen Tour im Beetle Cabriolet über ihre Erlebnisse.
Dabei bedienen sie sich der unterschiedlichsten Digital-Formate (Video, Blog, Podcast, Foto) und sozialen Kanäle (z.B. Facebook, Twitter, YouTube, Vice, Instagram. Im Fokus der Berichterstattung stehen Reiserapports sowie Informationen zu den 50er, 60er und 70er Sondereditionen des Beetle Cabriolet, mit denen die Talente unterwegs sind.
„Wir möchten mit unserer neuen digitalen Kampagne die wichtigen Zielgruppen involvieren und aktivieren und individuelle Produktgeschichten erzählen, mit denen man sich identifizieren kann und die man teilen möchte“, sagt Giovanni Perosino, der Leiter von Marketing Kommunikation Volkswagen. „Die Tour unserer sechs Akteure wird zur Geschichte von Sommer, Freiheit, Abenteuer und Lifestyle – das alles verkörpert auch das Beetle Cabriolet.“
Im Zuge der Markteinführung des neuen Beetle Cabriolet bekommt ab Mitte Februar auch die Produktwebsite www.beetle.de ein neues Design. Wie auch die Print-Anzeigenmotive, zahlt die Web-Plattform auf das Motto „As sun as possible“ ein und bietet neben Blog und Teaser-Film zum Roadtrip ausführliche Informationen zur gesamten Beetle Collection.
Auf den Volkswagen Facebook-Seiten läuft sogar ein Gewinnspiel, bei dem unter allen Teilnehmern eine „Endless Summer Tour“ auf Hawaii verlost wird.
Infos zu der Kampagne
Digitale Kampagne – Roadtrip
Protagonisten:
Tayo Cittadella Jacobsen alias FAB
Catherine Clark
Ana Free
Mary Scherpe
Chris Burkard
Andro Kajzer
Dauer: 03. – 17.02.2013
Ort: Oahu, Hawaii
Soziale Netzwerke/ Kommunikations-Kanäle:
Offizielle Facebook und YouTube-Seiten von Volkswagen: www.facebook.com/volkswagen; www.youtube.com/myvolkswagen
Blog
Soziale Netzwerke der Teilnehmer: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube
Fahrzeuge: Beetle Cabriolets in 50er, 60er und 70er Edition
Programm: z.B. Besuch des Wellenreit-Spektakels „Volcom Pipe Pro Competition“ in Oahu, Hula-Tanzkurs am Strand, Surf-Kurse mit Catherine Clark, Besuch eines Delphin-Institues, Besuch einer Kakao-Plantage, Teilnahme an einem hawaiianischen Kochkurs, Besuch eines hawaiianischen Volkswagen Händlers
Weitere Berichte über den New Beetle auf Käferblog.com findet ihr in den folgenden Links:
Neues Beetle Cabrio von VW auf der Vienna Autoshow 2013.
Neues Volkswagen Beetle Cabriolet kann schon bestellt werden.
Neues VW Beetle Cabriolet feiert Weltpremiere in Los Angeles.
VW Beetle Transformers.
VW New Beetle Black Turbo Sondermodell.
VW Beetle Cabrio mit Folien verziehrt.
Neuer VW New Beetle als Tuning Version 2012.
VW New Beetle Cabrio kommt ab 2013.
Der neueste und modernste VW New Beetle.
VW New Beetle Premiere.
Volkswagen zeigt Black Beetle beim Super Bowl.
VW Beetle – The next generation.Der neue VW Beetle Nachfolger.
Der New Beetle kommt im Mai 2011, Videos und Bilder des neuen Beetle.
New Beetle Sunshine Tour.
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Der New Beetle kommt im Mai 2011, Videos und Bilder des neuen Beetle
VW Beetle Kombi.
VW Elektro-Beetle – E-Bugster.
Neuer VW Bettle mit Tuning von B&B.
Tuner JE Design veredelt den neuen VW Beetle.
Quelle: VW