Gerade in Zeiten der Digitalisierung und des veränderten Mediennutzungsverhaltens kommt der Ansprache über klassische Massenmedien eine wichtige Rolle zu. Wer eine schnelle und flächendeckende Marktdurchdringung anstrebt, muss auf Massenkommunikation setzen. Als eines der letzten Massenmedien, das alle werberelevanten Zielgruppen zuverlässig erreicht, ist Radio daher unverzichtbar in der werblichen Ansprache. Hierbei ist und bleibt die RMS SUPER KOMBI erste Wahl für nationale Kampagnen: Sie liefert mit Abstand die höchste Reichweite für eine schnelle Aktivierung und sorgt mit vielfältigen Belegungsmöglichkeiten am Wochenende oder in den Abendstunden – wenn die Relevanz für bestimmte Themen besonders hoch ist – für einen hohen Return on Investment.
RMS liefert für das Werbejahr 2015 höchste Reichweiten, Touchpointvielfalt und Aktivierungsstärke zu leistungsgerechten Preisen: Die Schaltung eines Radiospots von 30 Sekunden in der RMS SUPER KOMBI kostet im kommenden Jahr 25.440 Euro. Der durchschnittliche Tausendkontaktpreis bei den 14 bis 49-Jährigen wird 2015 bei 3,85 Euro liegen. RMS-Chef Florian Ruckert blickt optimistisch ins kommende Werbejahr und betont noch einmal die Stärken von Audio: „Neben der Reichweite geht es immer stärker um die Frage, wann Kampagnenkontakte besonders effektiv sind. Werbetreibende müssen heute wissen, in welchen Situationen der Konsument ansprechbar ist und ein Call-to-Action erfolgreich sein kann. Auch hier hat Audio gegenüber anderen Gattungen deutliche Vorteile: Denn kein anderes Medium spricht seine Nutzer in mehr unterschiedlichen Situationen an. Sei es beim Frühstück, unter der Dusche, im Auto oder am Arbeitsplatz: Es geht um den perfekten Moment der Ansprache, die richtigen Touchpoints.“
Zusätzlich zur Massenkommunikation wird die individuelle Konsumentenansprache immer wichtiger. Auch hier punktet Radio aufgrund der Digitalisierung, denn: Aus Radio ist Audio geworden. Zur Massenreichweite via UKW kommen zusätzliche exklusive Touchpoints mit äußerst attraktiven Zielgruppen durch Online-Audio- bzw. Mobile-Audio-Angebote. Eine dieser hochrelevanten Zielgruppen ist die „Generation Kopfhörer“: Zu dieser neuen und schnell wachsenden Zielgruppe zählen aktuell über 10 Millionen Deutsche*, die in erster Linie gebildet, online affin und vor allem mobil sind. Sie nutzen neue Medienangebote wie selbstverständlich – dabei ist das Smartphone ihr Tor zur Welt.
Diese attraktive Zielgruppe ist über visuelle Werbemittel kaum zu erreichen. Audiowerbemittel sind hier wesentlich wirksamer. Sie werden immer gehört – auch wenn das Smartphone in der Tasche steckt – und können u.a. zum Klick auf ein Banner oder zum Besuch einer Website auffordern. Für Werbetreibende ist Audio daher der wesentliche Zugang zur „Generation Kopfhörer“. Es ermöglicht Kontaktpunkte, die kein anderer Kanal zu bieten hat: Zuhause, bei der Arbeit, unterwegs beim Sport oder auf Reisen und nicht zuletzt am POS. RMS YOUNG STARS DIGITAL stellen sich neu auf Die dynamische Entwicklung im Online-Audio-Markt liefert demnach relevante Ergänzungsmöglichkeiten zur hohen Reichweite und Impulskraft klassischer Radiowerbung. RMS YOUNG STARS DIGITAL verbindet die Vorteile von UKW und Online Audio für die konsumstarke Zielgruppe der 14-29 Jährigen ideal. Mit ausgewählten UKW-Sendern und integrierten Webradios aus dem Angebot RMS WEBRADIO 14-29 ist sie die jüngste nationale Hörfunk-Kombi mit crossmedialem Handlingsvorteil. Gab es bislang pro gebuchter UKW-Spotfrequenz 30.000 Online-Audio-Kontakte on top, lohnt sich dieses Angebot ab 2015 für Werbetreibende noch mehr: Denn ab dem 1. Januar wird jede UKW-Spotfrequenz um 50.000 Ad Impressions ergänzt. Zusätzlich wurde der Musikstreamingdienst Spotify in das Angebot integriert. So kombinieren Werbetreibende konsequent die effiziente Reichweitenstärke von UKW mit den Zielgruppen-Steuerungsmöglichkeiten von Online – und das auch unterwegs.
Alles zur Generation Kopfhörer sowie weitere relevante Themen für das Werbejahr 2015 präsentiert RMS auf seiner Roadshow Audio 2015 – RMS on Tour. Ab Ende Oktober ist der Audiovermarkter in den fünf Agenturstandorten Hamburg, Frankfurt, Düsseldorf, München und Berlin unterwegs. www.rms.de
