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Unmittelbar nachdem der Sieg bei den Präsidentschaftswahlen in den USA feststand, wurde der bis jetzt erfolgreichste Tweet bei Twitter abgesetzt – vom neuen und alten Präsidenten Barack Obama. Weit über eine Million Retweets verbreiteten die Botschaft Obamas “Four more years.” binnen Stunden rund um den Globus. “War doch klar!” sagen nun viele, “wenn der Mächtigste Politiker der (westlichen) Welt tweetet, dann hat das schnell Reichweite.”. Stimmt, aber Reichweite erzeugt keine Retweets.

Obama Tweet

Obama Tweet

Das Besondere hier ist sicherlich der Inhalt des Tweets: Kein Sieges-Jubel, kein auf-die-Schulter-Klopfen, keine Sieges-Pose. Stattdessen Dankbarkeit über weitere 4 Jahre Vertrauen und ein sehr persönliches Foto, das Glück, Erleichterung und Besonnenheit darstellt. Also etwas, was man gemeinhin von Politikern nicht erwartet. Und dieser perfekte Social Content ist der Grund für den Retweet Effekt. Und der Grund dafür, dass auch ein weiterer Social Media Rekord mühelos gebrochen wurde: die Umarmung zwischen den Eheleuten Obama ist das meistgeteilte Foto, das je auf Facebook gepostet wurde.

Congratulations, Mr. President!


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