TV Spot Produktion

Die Werbespot Produktion von Kreativfilm

Die TV Spot Produktionen ist in der Herstellung von Kinofilmen sehr ähnlich, nur eben „im Kleinformat“. Man kommt zwar mit weniger Drehtagen aus, aber auch kurze Spots durchlaufen dieselben Produktionsphasen wie ein großer Spielfilm. Szenische Werbespots mit Schauspielern unterscheiden sich in der Produktion in einigen Punkten von Videoproduktionen, bei denen nicht mit Schauspielern gearbeitet wird. Seit 2010 realisiere ich mit Kreativfilm die TV Spots Produktion in Düsseldorf und möchte in diesem Blogpost auf die Besonderheiten eingehen.

Die Besonderheiten bei einer TV Spot Produktion

Viele Formen des Imagefilmes arbeiten mit authentischen Bildern und portraitieren ein Unternehmen oder eine Marke. Ein TV Spot hingegen zeigt selten reale Personen, es sei denn sie dienen als Testimonials (man denke an Thomas Gottschalk und die bunten Bärchen). Bei der Produktion von TV Spots wird häufig mit Schauspielern oder animierten Figuren realisiert. Der Zuschauer geht, anders als bei einem Imagefilm einer Firma, nicht davon aus, dass die Darsteller reale Firmenmitarbeiter sind. Dementsprechend werden die Personen, die bei einem Fernsehspot vor die Kamera treten, nach völlig anderen Kriterien ausgewählt. Bei einem Imagefilm, der in den eigenen vier Wänden eines Unternehmens gedreht wird, sucht man nach dem Mitarbeiter, der die Kernaussage möglichst locker, überzeugend und authentisch vermittelt. Das Aussehen oder die schauspielerischen Leistungen des Mitarbeiters spielen dabei kaum eine Rolle. Anders ist dies natürlich bei einer TV Spot Produktion. Hier wird viel Zeit auf die Auswahl der richtigen Schauspieler verwendet.

Ziel des TV Spots ist es, Gefühle zu erzeugen und eine Botschaft zu vermitteln, und zwar mit Hilfe von Storytelling und emotional ansprechenden Bildern. Authentizität wird dabei nicht erwartet. Es geht vielmehr um die Steigerung der Verkaufszahlen für ein Produkt oder eine Marke, als um das authentische Portrait einer Firma.

Ein Merkmal einer Werbespot Produktion ist die kurze Laufzeit. Bei der Schaltung eines Werbespots im Fernsehen oder auf der großen Leinwand heißt es „Zeit ist Geld“. Der Werbespot konzentriert sich auf das Wesentliche. Die Kernbotschaft steht im Mittelpunkt und muss besonders prägnant dargestellt werden. Häufig enden Werbebotschaften mit einem Call-to-Action: der Zuschauer wird aufgefordert, aktiv zu werden. Entweder durch den Kauf des Produktes, durch die Anmeldung zu einem Abo oder den Besuch einer bestimmten Internetseite.

Unsere Leistungen bei der TV Spot Produktion

Die Produktion eines Werbespots durchläuft verschiedene Phasen und jeweils ähnliche Arbeitsschritte. Hier gebe ich Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Schritte, die wir bei einer TV Spot Produktion als Filmproduktion übernehmen. Auf dem Weg von der Idee zum fertigen Film begleiten wir Ihr Projekt von Anfang bis Ende; in der Vorproduktion, bei den Dreharbeiten sowie in der Postproduktion.

Leistungsteilbereiche der TV Spot Produktion

• Konzepterstellung und Erarbeitung der Kernbotschaft
• Zielgruppenanalyse und Erörterung des Markenversprechens
• Erstellen von Drehbüchern
• Storytelling
• Casting der Schauspieler und Sprecher
• Locationsuche
• Greenscreenaufnahmen
• Dreharbeiten in 4K Technik
• Postproduktion mit Schnitt im Studio oder vor Ort
• Beratung zu gemafreier Musik
• Vertonung mit professionellen Sprechern
• Entsprechende Bearbeitung des Films für das jeweilige Sendeformat
• Color Grading
• Tonmischung
• Ausgabe des Spots in 4k, Ultra HD

Einige Unterpunkte möchte ich im Folgenden etwas ausführlicher beleuchten.

Casting für die Filmproduktion

Das Casting beim Film kann darüber entscheiden, ob der Film zum Top oder Flop wird. Bei der Kino- und kommerziellen TV Spot Produktion erstreckt sich das Casting über mehrere Tage und Wochen. Das Casting ist Teil der Vorproduktion. Die Suche nach dem richtigen Darsteller für eine Rolle übernimmt beim Film der Casting Director. In der Phase des Castings erstellt er eine Vorauswahl der Schauspieler, die für die zu besetzenden Rollen in Frage kommen. Frei nach der wörtlichen Übersetzung von to cast geht es also darum, sich die richtigen Leute für den Dreh zu „angeln“.
Der Casting Director organisiert bei Bedarf Vorsprechen, bei denen unter anderem geschaut wird, wie gut die einzelnen Darsteller miteinander funktionieren. Die Entscheidung über die endgültige Besetzung trifft in der Regel der Regisseur zusammen mit dem Casting Director und dem Produzenten.

Castings in der Werbung laufen meist etwas einfacher ab. Für die TV Spot Produktion in Düsseldorf übernehmen wir das Casting selbst. Wir haben ein großes Netzwerk an Schauspielern und Darstellern, die wir entweder persönlich oder dank ihrer Arbeit kennen. Bei Bedarf arbeiten wir mit Casting-Agenturen zusammen. In manchen Fällen, gerade bei unbekannteren Gesichtern, wird auch bei einem Casting für eine TV Spot Produktion ein Vorsprechen veranstaltet. Ein Vorsprechen während des Auswahlverfahrens zeigt am deutlichsten, ob der Darsteller tatsächlich für die Rolle geeignet ist.

Aktuelle Produktion

Bei unserem Spot für einen regionalen Energieversorger haben wir uns für einen männlichen und einen weilblichen Darsteller entschieden, die viele Eigenschaften der Zielgruppe verkörpern. Bei diesem Spot war es wichtig, Schauspieler als Darsteller zu wählen, da sie eine sprechende Rolle haben. Mitunter werden auch Modelle statt Schauspielern gecastet. Das ist meist dann der Fall, wenn die Darsteller keine sprechende Rolle haben. In dem Fall reicht es aus, dass das Modell locker vor der Kamera ist und die Botschaft durch Ausstrahlung und Körpersprache vermittelt.

Zum Casting eines Films gehört manchmal auch das Casten einer passenden Sprecherstimme. Wir arbeiten mit einem großen Pool an Sprechern aus verschiedenen Ländern zusammen, die wir als freie Sprecher für unsere Werbespotproduktionen buchen. Die Vertonung durch den Sprecher erfolgt in der Postproduktion in unseren Studios.

TV Spot Produktion on Location oder im Studio

Bei der Wahl des Drehortes ist man bei der TV Spot Produktion vor andere Aufgaben gestellt als bei vielen anderen Videoproduktionen. Bei Eventfilmen oder Dokumentationen ergeben sich die Drehorte durch das Event selbst. Bei Imagefilmen wird, wie schon erwähnt, gerne der Firmensitzt als Drehort gewählt.

Bei einer TV Spot Produktion hingegen muss die Location in der Regel geschaffen oder gefunden werden. Eine Möglichkeit ist die Motivsuche während der Vorproduktion. Hier wird nach realen Locations gesucht, die den Eigenschaften der Handlung gerecht werden und den Filmlook unterstreichen. Als Filmproduktionsfirma schlagen wir Ihnen verschiedene Motive als Drehorte vor und kümmern uns um die Drehgenehmigungen.

Eine andere Variante sind die Dreharbeiten im Studio. Für aufwendigere Produktionen kreieren professionelle Bühnenbildner die Motive nach Wünschen und Vorgaben des Regisseurs. Eine kostengünstigere Möglichkeit ist meist die Arbeit mit Greenscreen-Studios. In unserem aktuellen Kinospot für einen regionalen Energieversorger haben wir uns für Dreharbeiten in unserem Greenscreen-Studio in Düsseldorf entschieden. Eine klare, moderne Atmosphäre war uns bei diesem Spot wichtig, da so das Motion Design besonders gut zur Geltung kommt.

Storytelling

Storytelling bedeutet auf Deutsch nichts anderes als „Geschichten erzählen“. Werbespots sind heute weniger nach dem Motto „Kauf mich“ aufgebaut, als es vielleicht früher einmal der Fall war. Eine gut erzählte Geschichte ist heute existenziell. Sie muss den Zuschauer emotional ansprechen und ihm vor allen Dingen in Erinnerung bleiben. Nur so gelingt es bei dem Überangebot an Spots die Aufmerksamkeit der User zu erreichen. Unsere Aufgabe bei der Produktion eines Werbespots ist es, mit kreativer, konzeptioneller Arbeit eine passende Geschichte für die Kernbotschaft zu finden und diese überzeugend in die audiovisuelle Sprache zu übersetzen.

Fast jede Geschichte hat wenigstens einen Protagonisten. Das kann eine Person, ein Tier oder eine Animationsfigur sein. Oder aber, wie in unserem Mercedes-Benz Spot das Produkt selbst. Deutlich wird bei diesem Film, wie ein kurzer Spot ganz ohne Worte eine Geschichte erzählen kann und allein dank der Bildsprache und Musik emotional wirkt. Für das Storytelling in den audiovisuellen Medien braucht es nicht unbedingt viele Worte – aber in jedem Fall ein gutes Konzept!

Dreharbeiten in 4K Technik

Unsere Werbefilme realisieren wir in aktueller 4K Technik. Auch wenn noch nicht alle Haushalte über 4K Endgeräte verfügen, gibt es zahlreiche Gründe, die dafür sprechen. Hintergrundinformationen hierfür habe ich in einem eigenen Blogpost über unsere 4K Videoproduktion zusammengetragen.

Motion Design in der Postproduktion

Motion Design gehört für mich und mein Team von Kreativfilm als fester Bestandteil zu unserer Postproduktion. Viele Werbespots greifen auf diese Technik zurück. Motion Design erstellen wir in unserem Studio in Düsseldorf für Werbe- oder TV Spots. In unserem aktuellen Werbespot spielt das Motion Design eine große Rolle für das Storytelling und erinnert dabei spielerisch an große Filmproduktionen. In meinem Blogpost über unsere Postproduktion in Düsseldorf finden Sie eine Liste mit unseren weiteren Leistungen in der Postproduktion.

TV Spots zur Fashion Show

Seit 2009 produzieren wir in Düsseldorf TV Spots von Fashion Shows. Wir übernehmen auch für internationale Fashion Shows wie die der CPM aus Moskau die komplette Postproduktion.

Checkliste für die Werbespot Produktion

Die folgende Checkliste dient Produzenten und Agenturen als Anhaltspunkt für die wichtigsten Fragen, die im Vorfeld der Dreharbeiten geklärt werden müssen. Viele meiner Kunden finden sie hilfreich für eine gezielte Vorbereitung des eigenen Werbespots.

• Was möchte ich dem Zuschauer vermitteln? Welches Gefühl steht im Vordergrund?
• Wie lautet die Kernbotschaft?
• Was unterscheidet mein Unternehmen von anderen?
• Wie sieht die Zielgruppe aus?
• Welches Bedürfnis des Zuschauers soll durch den Werbespot angesprochen werden?
• Ist die Geschichte für die Zielgruppe relevant?
• Was soll dem Zuschauer im Gedächtnis bleiben?
• Ist die Werbespot Produktion für das Fernsehen oder das Kino gedacht? Soll er auch im Internet gezeigt werden?
• Welches Markenversprechen möchte ich dem Zuschauer geben?
• Soll der Zuschauer zu einer Handlung aufgefordert werden?
• Wodurch möchte ich die Aufmerksamkeit des Zuschauers erlangen und vor allen Dingen auch halten?
• Wie lange soll der Werbespot sein?
• Habe ich Präferenzen, was die Darsteller anbelangt?
• Gibt es Vorgaben für die Filmmusik?
• Soll das Firmenlogo eingeblendet werden?
• Werden Animationen und Motion Design benötigt? Wie sollen diese aussehen?
• Kommt ein Dreh im Studio in Frage oder soll eine Location gefunden werden? Wenn ja, wie soll diese beschaffen sein?

Natürlich ersetzt diese Liste keine persönliche und individuelle Beratung eines Experten. Ich denke aber, sie liefert eine gute Orientierungshilfe und kann später als Grundlage für eine erfolgreiche Zusammenarbeit dienen. Referenzen und Anregungen zu unseren Werbespot Produktionen zeigen wir im Bereich der Filmproduktionen hier auf Kreativfilm.