Die Doku wurde von Gary Hustwit gedreht und produziert. Er steckt hinter anderen Dokumentationen wie ‚Helvetica’, in der es um Typografie und grafisches Design geht, sowie ‚Objectified’ über die Beziehung von Menschen zu fabrikgefertigten Objekten.
Seine Premiere feierte die Doku auf dem diesjährigen Toronto International Film Festival. Jetzt macht sie die Runde in den U.S.A. Die erste europäische Vorführung wird es Ende Oktober in London geben. Ein Deutschlandstart ist bisher noch nicht bekannt.