„Wie groß ist der Markt für Wegwerfwindeln in China?„
Tipp
Ein Teil der Antwort liegt in der Anzahl der chinesischen Kinder.
Lösung
Auch diese Schätzfrage löst Du am besten mit einer Kette von Schritten:
- In China leben 1,4 Milliarden Menschen. Davon sind 2/3 in einem gebärfähigen Alter, damit also fast über 0,9 Milliarden Männer und Frauen.
- Eine Familie besteht aus einem Mann und einer Frau, beide gebärfähig. Angenommen 2/3 der Familien besitzt Kinder, damit insgesamt 0,3 Milliarden bzw. 300 Millionen chinesische Familien.
- Aufgrund von Geburtenkontrolle besitzt jede Familie 1,5 Kinder.
- 1/10 aller chinesischen Kinder benötigt Windeln (insbesondere während der ersten beiden der insgesamt 18 Kinderjahre).
Der chinesische Markt für Wegwerfwindeln beläuft sich somit auf 45 Millionen (=300 x 1,5 x 1/10) Kinder.
Lessons Learned
Um einen Markt abzuschätzen können mehrere Parameter herangezogen werden. Nutze die Einheit, die für Dich das Vorgehen am einfachsten gestaltet. In diesem Beispiel sind es die Kinder und nicht die Anzahl der Windeln.
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