Swiss will in den kommenden Jahren ihre Position und den Auftritt als Airline der Schweiz weiter stärken. Dazu setzt die Fluggesellschaft auf ein neues Logo. Ab Oktober wird Swiss den Angaben zufolge mit einer neuen Bildmarke am Markt auftreten, welche eine Heckflosse und das Schweizer Kreuz zeigt. Das Logo soll das Erscheinungsbild der Flugzeuge reflektieren, und Swiss schon auf den ersten Blick als Schweizer Airline erkennbar machen, heißt es. Auch der Werbeauftritt der Airline bekommt eine neue, daran angepasste Ausrichtung.