Noch nie war Suchmaschinenoptimierung so wichtig, wie heute. Und noch nie war Suchmaschinenoptimierung so einfach und gleichzeitig kompliziert wie heute. Dazu habe ich zwei kleine Absätze mit den wichtigsten Eckdaten zusammengefasst.
Suchmaschinenoptimierung früher:
Früher – also wir denken hier 6-10 Jahre zurück – war es wichtig, wie viele Backlinks eine Seite hatte. Anhand der Backlinkzahl (und vieler weiterer mathematisch zu belegenden Faktoren) wurde sozusagen die Beliebtheit der Webseite berechnet. Und je “beliebter” die Webseite war, desto höher war der Pagerank. Nicht umsonst zählte die “Adobe-Reader-Download” Seite zu einer der beliebtesten und hatte den höchsten zu vergebenden Pagerank (PR10). Weil eben jeder nach Herzenslust auf die Seite verlinkte, um den Adobe-Reader anzubieten.
Das Problem an der Geschichte – gewiefte SEOs verkauften Backlinks. Sie lesen richtig. Wer das nötige Kleingeld hatte konnte sich seine Pagerank-Position kaufen. Also mussten Suchmaschinen etwas machen. Und weil Google ein innovatives Unternehmen ist, forschten die Damen und Herren eben. Und über die Jahre wurde der Suchalgorythmus nun verbessert.
Der gemeine Internetsurfer merkte davon nicht viel. Ihm ist es ja egal, woher er seine Informationen bekam. Jedoch sind so langsam aber sicher alle Linkfarmen und Webspam-Seiten verschwunden.
Suchmaschinenoptimierung heute:
Heute sieht die SEO-Welt nicht großartig anders aus, doch hat sich einiges geändert. Noch immer wollen uns Suchmaschinen die beliebtesten Webseiten anzeigen. Nur werden diese anders gefiltert. Es kommt nicht mehr nur auf die Backlinks an. Höchste Priorität heute hat der Content. Dabei stellen Suchmaschinen Fragen, also im übertragenen Sinne. Fragen, die sich auch Webseitenbetreiber stellen sollten. Welche das sind, habe ich bereits in einem vergangenen Artikel niedergeschrieben. Und was macht der seriöse SEO heute? Er verkauft keine Backlinks mehr und prügelt Keywords in irgendwelche Optimierungssoftware. Er berät.
Der Suchmaschinenoptimierer ist nicht mehr nur ein softwarebeherschender Nerd. Er ist vor allem eins: Berater. Der SEO steht seinem Klienten beratend zur Seite:
- Wie soll Content aussehen?
- Wie kann er einzigartig sein?
- Was will der Leser morgen lesen?
- Worauf muss bei der Darstellung des Contents geachtet werden?
Sie sehen also, im Prinzip ist es heute leichter, eine gute Position in den Suchmaschinenrängen zu bekommen, als früher. Aber gleichzeitig ist es auch komplizierter geworden. Denn nur wer einzigartig ist, hat eine Chance auf eine gute Platzierung. Egal ob als Webseitenbetreiber in den Suchmaschinen oder alsSuchmaschinenoptimierer im SEO-Meer.