Wir präsentieren ein aktuelles Best-Practice-Beispiel aus der Welt der “Search Engine Optimization” (SEO), das den Wert der Suchmaschinenoptimierung direkt auf der Website (On-the-page Optimierung) zeigt: eine Verbesserung um bis zu 65 Plätze in den Suchergebnissen. Außerdem haben wir ein ganz besonderes Phänomen entdeckt: den Amy-Winehouse-Effekt.
Im Rahmen einer groß angelegten Suchmaschinenoptimierung für einen unserer Industrie-Kunden können wir ganz aktuelle Zwischen-Ergebnisse als Best-Practice-Beispiel veröffentlichen. Die Basis dieser Zahlen ist eine umfassende SEO-Strategie: von der Ist-Analyse über die Erarbeitung einer neuen SEO-Strategie, der Einrichtung von Monitoring-Tools sowie On-the-page- und Off-the-Page-SEO mit laufendem Tracking und entsprechenden Anpassungen.
Der Wert der On-the-page Suchmaschinenoptimierung: bis zu 65 Plätze
Nach Analyse und Strategie lag unser Hauptaugenmerk auf Optimierungen direkt auf der Kunden-Website selbst, die so genannte On-the-page Suchmaschinenoptimierung. Unsere erste Zwischenbilanz fällt durchwegs positiv aus:
- Die größte Verbesserung bei einem Keyword gelang mit 65 Plätzen – das sind 6,5 Google-Ergebnis-Seiten (auf Google werden pro Ergebnis-Seite 10 organische Suchergebnisse – also ohne Anzeigen – dargestellt)
- Zahlreiche weitere Verbesserungen von Keyword-Rankings im zweistelligen Bereich
- Besonders positiv für den Kunden: namhafte Mitbewerber konnten überholt werden
- Viele Platz 1 Rankings
- Bei zahlreichen Keywords unter den Top 3
Natürlich zählt bei der Suchmaschinenoptimierung nicht nur die Verbesserung, sondern letztlich der Rang, auf dem man bei Keywords oder Keyword-Kombinationen (Short-term- und Long-term-Keywords) landet. Daher zählen für unseren Kunden und uns besonders die guten Platzierungen in den Top 3.
In jedem Fall sollte berücksichtigt werden, dass unsere Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung für einen Industriekunden und hierbei bei zahlreichen Nischen-Keywords (jedoch Short-term Keywords) gelungen sind. Bei vielgesuchten und von unzähligen Mitbewerbern umkämpften Keywords sind bedeutsame Steigerungen natürlich deutlich schwieriger.
Ein “sauberer” Html-Code und sinnvoll befüllte Meta-Tags sind die Basis jeder Suchmaschinenoptimierung
Die Erfolgs-Maßnahmen unserer On-the-page SEO
Die “Hausaufgaben” auf der Kundenwebsite müssen erledigt werden, um die Basis für den Erfolg zu schaffen. Nach Analyse und Strategie begann daher die tatsächliche Arbeit in den Texten und den Meta-Tags, die zu den Erfolgen geführt haben:
- Inhaltliche Aufwertung der Startseite und der Hauptseiten
- Überarbeitung der Textierungen für den Leser und die Suchmaschine (SEO-Textierung)
- Optimierung der Meta-Tags (title, description, keywords)
- Hinterlegung der Bilder u.a. mit Alt- und Title-Tags
- Bessere Gliederung der Inhalte für den Leser (Überschriften, Aufzählungen) und für die Suchmaschine (<h1> Headline-Tags u.Ä.)
- Verstärkte interne und externe Verlinkungen
- Laufendes Monitoring (mittels SEO-Tools) der Veränderungen und gegebenenfalls weitere Adaptionen
Der Erfolg dieser Zwischenbilanz macht unseren Kunden zufrieden und uns stolz, ist jedoch kein Grund zum Ausruhen. Wir werden diesen Weg der On-the-page Suchmaschinenoptimierung fortsetzen und weiter verbessern. Zusätzlich stehen die nächsten Maßnahmen laut unserer – für den Kunden entwickelten – Strategie bereits in den Startlöchern.
Der Amy-Winehouse-Effekt
Während der Arbeit an der Suchmaschinenoptimierung ist uns bei zwei zu optimierenden Industrie-Keywords ein Kuriosum aufgefallen: aus englischen Wörtern geschaffene Produktbezeichnungen des Kunden rankten mit der On-the-page Suchmaschinenoptimierung nur marginal besser. Bei genauerer Betrachtung wurde deutlich, dass Songs (Titel und Texte) von verschiedensten Musikern auch die Basis-Wörter der Produktnamen enthielten und diese Songtexte (auf verschiedenen Websites) alle Top-Plätze besetzen.
Bei einem Keyword (Platz 21) ging es soweit, dass die ersten 19 Plätze vom Song “Tears Dry On Their Own” von der 2011 verstorbenen Sängerin Amy Winehouse belegt wurden. Seitdem sprechen wir in unserer Agentur bei ähnlichen Fällen immer scherzhaft vom Amy-Winehouse-Effekt.
Die Songtexte in diesem Amy Winehouse Song machen eine Verbesserung des Rankings bei einem Keyword sehr schwer
Keine Chance da vorbeizukommen? Wir werden es beim Keyword direkt weiter versuchen, denn jeder Platz im Ranking zählt! Darüber hinaus konzentrieren wir uns darauf, zusätzliche Short-term- und Long-term-Keywords als Alternativen zu nutzen und Zielseiten darauf zu optimieren.
In der Suchmaschinenoptimierung gibt es auch mehrere Wege, die zum Ziel führen können. Vor allem aber hört Suchmaschinenoptimierung niemals auf: der Mitbewerb schläft nicht und auch der Google-Algorithmus verändert sich laufend.
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Der Bereich Suchmaschinenoptimierung befindet sich stets in Bewegung. Er ist geprägt von Diskussionen, verschiedenen Meinungen, laufend neu erscheinenden Analysen, Updates, Studien und Best-Practice-Beispielen. Als Experten verfolgen wir die aktuellen Entwicklungen und lassen unsere Kunden von langer Erfahrung und vielen umgesetzten Projekten profitieren.
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Über den Autor: Mag. (FH) Thomas Kraus, Texter, Onlinemarketing-Experte und Kundenbetreuer bei der ZZYZX Werbeagentur Graz, Steiermark (Österreich). Der Autor auf Google+
16 Praxis-Tipps für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung
Fotos: “Html” Copyright Piotr Adamowicz / Shutterstock.com
Erschienen auf www.zzyzx.at unter Suchmaschinenoptimierung: Best-Practice-Beispiel und der Amy-Winehouse-Effekt. Text von Thomas Kraus.