Studie von Sky Media Network: Hohe Werbeerinnerung und positiver Imagetransfer in VoD-Umfeldern

Werbung in Video-on-Demand-Umfeldern wirkt. So lässt sich die Werbeerinnerung an eine Marke oder ein Produkt über Spots im Rahmen von Sky Anytime deutlich steigern, wie Sky Media Network in einer aktuellen Studie für den Kunden Volvo untersucht hat. Über die Hälfte der Zuschauer erinnern gestützt, dass sie einen Spot der Marke Volvo gesehen haben. Ungestützt sind es immerhin noch 36 Prozent. Auch das Markenimage des schwedischen Automobilherstellers profitiert von den Spot-Platzierungen bei Sky Anytime. Vor allem bei Eigenschaften wie Zuverlässigkeit (80% versus 67%), Familienfreundlichkeit (91% versus 78%) und Technologieinnovation (82% vs. 65%) schneidet die Marke Volvo bei den Sky Anytime Zuschauern, die sich an den Spot erinnern, deutlich besser ab als bei den Zuschauern, die sich nicht erinnern können.

Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media Network: “Die Ergebnisse der Studie zeigen anschaulich, dass sich die Rezeptionssituation auch auf die Werbewirkung auswirkt. Wer sich bewusst und gezielt mit Inhalten auseinandersetzt, der nimmt auch die Werbung in diesen Umfeldern viel deutlicher war. Der ‘Lean-Forward-Modus’, den die Zuschauer bei Angeboten wie Sky Anytime einnehmen, überträgt sich sozusagen auch auf die Werbung.”

Nutzung von Sky Anytime steigt kontinuierlich Aktuell wird über Sky Anytime eine monatliche Reichweite von 4,23 Mio. aggregierten Haushalten* erzielt. Über die Hälfte der Nutzer rufen sogar einmal bis mehrmals wöchentlich Inhalte ab, zwölf Prozent nutzen Sky Anytime sogar mindestens einmal pro Tag.

Die Hauptnutzer von Sky Anytime sind überwiegend männlich (61 Prozent), im Schnitt 39 Jahre alt und leben fast alle in Zwei- oder Mehr-Personen-Haushalten (87 Prozent). Zwei Drittel von ihnen haben die Mittlere Reife oder einen höheren Schul- bzw. Studienabschluss, 36 Prozent der Nutzer steht monatlich ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro oder mehr zur Verfügung.

Für die Studie wurden vom Marktforschungsinstitut Consilium & Co. Gesellschaft für Information und Analyse mbH im Auftrag von Sky Media Network im April und August 2014 insgesamt 980 Sky Kunden in Telefoninterviews (CATI) befragt. Eine weitere Welle der Studie ist für das laufende Jahr geplant. www.sky.de


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