PR-Gateway Sichtbarkeitsstudie 2014
PR-Gateway Sichtbarkeitsstudie 2014
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Was bringen Online-Pressemitteilungen für die Unternehmenskommunikation und auf welchen Presseportalen lohnt es sich diese einzustellen? Die empirische Studie von PR-Gateway zur Sichtbarkeit von Online-Pressemitteilungen zeigt, welches Potential in der Online-PR über Presseportale steckt.
PR mit nachhaltiger Wirkung: Online-Pressemitteilungen weitreichend veröffentlichen und in den Top 10 Suchergebnissen bei Google platzieren
Das PR-Gateway Team hat im Dezember 2013 die Reichweite von 120 Online-Pressemitteilungen untersucht. Dabei wurden jeweils 40 Online-Pressemitteilungen aus 3 verschiedenen Veröffentlichungszeiträumen (0 – 2 Monate; 6 Monate – 1 Jahr; 2 – 4 Jahre) für die Studie gesichtet. Anhand des Inhalts der Online- Pressemitteilung wurden jeweils 2-3 Keywords identifiziert. Mit diesen Schlagworten wurde über Google nach den Online-Pressemitteilungen gesucht.
Das Ergebnis: Online-Pressemitteilungen, die über viele verschiedene Presse- und Themenportale veröffentlicht wurden, erzielen eine bessere Sichtbarkeit im Internet, mit nachhaltiger hoher Wirkung.
Entwicklung der Sichtbarkeit von Online-Pressemitteilungen im Internet
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Kurz nach der Veröffentlichung erzielen die Online-Pressemitteilungen durchschnittlich jede 2. Fundstelle bei Google auf Seite 1. Im mittelfristigen Zeitraum macht eine Online-Pressemitteilung durchschnittlich jedes 2. Suchergebnis bei Google auf Seite 1 aus. Selbst nach 2-4 Jahren erzielen die Online-Pressemitteilungen noch jedes 3. Suchergebnis. Das bedeutet: Eine weitreichende Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen im Internet gestaltet die PR-Arbeit nachhaltig.
Fallbeispiel „Spectair GmbH & Co. KG“: Zielgruppen mit Online-Pressemitteilungen im Internet direkt erreichen
Die Online-Pressemitteilung der Spectair GmbH & Co. KG wurde am 03.12.2013 über PR-Gateway weitreichend auf 42 Portalen veröffentlicht. Durch die Analyse der Online-Pressemitteilung wurden die Keywords „Flotte“ und „Spectair“ ermittelt. Mit diesen Schlagworten wurde nach der Online-Pressemitteilung über Google gesucht.
Fallbeispiel
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Die Online-Pressemitteilung erzielt 6 von 10 Suchergebnissen auf Seite 1 von Google. Somit macht die Online-Pressemitteilung 60% der Suchergebnisse auf Seite 1 von Google aus. So können die Zielgruppen die Online-Pressemitteilung gut finden und stoßen im Internet auf die Angebote der Spectair GmbH & Co. KG.
Weitreichend veröffentlichen – Viele verschiedene Portale unterstützen den Sichtbarkeitseffekt
Insgesamt erreichen 90 Portale die ersten beiden Ergebnisseiten von Google. Mit einem Anteil von 58% verteilt sich der Großteil des Top-20 Rankings bei Google gesplittert auf 87 verschiedene Portale.
>> Liste der bestplatzierten Presseportale
Die Online-Pressemitteilungen wurden auf 90 Portalen gefunden
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Dabei gilt: Je nachdem, wie viel Zeit zwischen der Veröffentlichung der Online-Pressemitteilung und dem Suchzeitpunkt liegt, werden andere Portale in den Suchergebnissen bei Google angezeigt. Somit verändern sich die Google-Suchergebnisse stetig, wie auch das Fallbeispiel zeigt.
Die Suchergebnisse verändern sich stetig
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Während im Dezember 2013 die Online-Pressemitteilung auf dem Presseportal OnPrNews.com und NewsFenster.de indexiert wird, tauchen diese Fundstellen 2 Monate später nicht in den Suchergebnissen auf. Stattdessen zeigt die Top-10 Liste die Online-Pressemitteilung nun auf Pressemeldungen.com, iinews.de und Presseschleuder.de.
Der Google Index ist sehr dynamisch, d.h. die Suchergebnisse ändern sich ständig. Das volle Potenzial von Online-Pressemitteilungen für eine langfristige Sichtbarkeit bei Google lässt sich nur mit einer weitreichenden Veröffentlichung auf vielen verschiedenen Portalen nutzen.
Die vollständige Studie mit vielen interessanten Fallbeispielen finden Sie in der PR-Gateway Sichtbarkeitsstudie 2014.
