Die weltgrößte Kaffeehaus-Kette Starbucks hat ihr neues Logo präsentiert. Im neuen Markenlogo stehen neu die Worte „Starbucks“ und „Coffee“ nicht mehr drin. Das Logo wird so schlichter, einzig die Meerjungfrau bleibt und erinnert so stärker an das ursprüngliche Logo von vor 40 Jahren. Der Wiedererkennungswert sei so hoch, dass ein Schriftzug nicht notwendig ist; begründet das Unternehmen.
Das neue Logo sieht sehr schlicht und einfach aus. Vielleicht etwas zu sehr? Und so extrem gross finde ich den Wiedererkennungswert auch wieder nicht. Erinnert mich eher an ein Gütesiegel wie „aus sauberen Meeren gefischt“ für Fischprodukte aus dem Supermarkt.
Das „alte“ Logo finde ich sehr passend – oder ist es einfach die Gewohnheit? Die Wiedererkennung finde ich aufgrund des markanten Schriftzuges größer als gerade die Meerjungfrau. Mich würde interessieren wieviele Starbucks-Besucher wirklich wissen, dass auf dem Logo eine Meerjungfrau ist.
Anbei noch ein historischer Vergleich der Logos in den letzten 40 Jahren:
Das neue Logo ist aufgrund der neuen Unternehmensausrichtung entstanden. So wird ein neues Kundensystem getestet, welches die Kaffeebestellung mittels Mobiltelefon ermöglicht. Für Treuekunden gibt es eine Punktekarte (wieder eine mehr, welche man nicht findet wenn man sie braucht) womit die Kunden die gesammelten Punkte in verschiedenen Läden eintauschen können. Die Idee ist ja schön und gut (und zeitgemäß) aber ob man in dieser Welt dann noch den Überblick über das Wesentliche hat?
Das Logo hier auf der Tasse sieht schlussendlich nicht mal so schlecht aus – ich denke es ist eine Frage der Zeit bis man sich daran gewöhnt hat.
Das neue Logo kommt im März in die Filialen – zum 40. Geburtstag von Starbucks.
Quelle Bildmaterial: starbucks.com