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Vielleicht ein wenig raue Hochsee und Seebärenromantik? Jedenfalls würde ich die Produkte nicht gerade mit Jugendlichkeit verbinden. Als Marke bekannt und dennoch irgendwie (bisher) nie selbst genutzt, kommen mir bei Old Spice eher Assoziationen wie „für alte Herren oder Opas", also praktisch das Gegenstück zum weiblichen Kölnisch Wasser oder dem Parfüm meiner Oma.

Kurzum die Marke „Old Spice" hatte ein großes Image Problem und praktisch keine Verbreitung in jugendlichen Zielgruppen. Zeit also für ein Makeover, denn dieses Image wird jetzt kräftig gewandelt. Der Old Spice Spot schick euch auf eine augenzwinkernde Reise in die MANNtastische Welt von Hawk, Vulkanen und Küken??? So manches bleibt irgenwie unklar aber ist gleichsam lustig und überraschend :-)

Die viralen Old Spice Spots waren in den USA bereits ein riesen Erfolg und wurden dort während des SuperBowls ausgestrahlt. Schnelle Schnitte, die lustige Stimme von ex NFL-Profi Isaiah Mustafa und allerlei skurrile bzw. unerwartete Wendungen ziehen den Zuschauer in den Bann. Nicht mehr aber auch nicht weniger!

Im Anschluss wissen wir jedenfalls:

Die Tiefen der Männlichkeit sind steinig und voller Gefahren, denn heute ist es verdammt schwer ein „Rolemodel" zu sein. Doch keine Angst! Old Spice verfügt über 70 Jahre Erfahrung im Bereich „Mansmanship" und vermittelt euch das Wissen welches den Unterschied zwischen Junge und Mann ausmacht. Selbst Indiana Jones hätte mit Old Spice sicher seine wahre Freude gehabt.

In den USA konnte man dem „Old Spice Man" übrigens Fragen stellen und er antwortet auf Youtube mit über 180 Videoantworten in NUR 2 Tagen. Prominente wie der Digg Gründer Kevin Rose wurden bedacht, genauso wie etwa die Kaffee Kette Starbucks. Durch Retweets und Reposts verbreitete sich die gelungene Kampagne in rasender Geschwindigkeit um die Welt.

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Dieser Artikel wurde In Zusammenarbeit mit Old Spice erstellt.


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