Gewinnen Sie mehr Leser durch griffige Titel und klare Lesestrukturen
Gewinnen und binden Sie Ihre Leser mit sinnvollen und klaren Lesestrukturen
In der großen Informationsflut im Web überfliegen Menschen die Inhalte. Titel und Teaser entscheiden, ob ein Beitrag gelesen wird oder nicht. Griffige Titel, aussagekräftige Einleitungen und thematisch sinnvolle Abschnitte heben Ihre Pressemitteilungen erfolgreich aus der Masse hervor und wecken die Neugier potentieller Leser. So verbessern Sie die Lesbarkeit Ihrer Unternehmensinformationen am Bildschirm und erleichtern Interessenten und Kunden die Erfassung Ihrer Inhalte.
Der Titel – Heben Sie Ihre Online-Pressemitteilung wirkungsvoll von der Masse ab
Der Titel ist das Erste, dass Ihre Leser von Ihrer Pressemitteilung sehen. Sowohl auf Presseportalen, als auch in den Ergebnislisten der Suchmaschinen werden die Inhalte in Form des Titels und eines kurzen Ausschnitts des Teasers aufgeführt. Bei der Auswahl der Inhalte entscheiden Leser anhand des Titels, ob ein Beitrag für sie interessant ist oder nicht. Formulieren Sie daher einen griffigen und aussagekräftigen Titel, um Ihre Online-Pressemitteilungen von den anderen verfügbaren Inhalten abzuheben und das Interesse potentieller Kunden zu gewinnen. Verwerten Sie auf Ihre Zielgruppen zugeschnittene Informationen in Ihren Titeln, um den Mehrwert für Interessenten und Kunden präsent herauszustellen.
Darüber hinaus können Sie Ihren Titel mit einem entsprechenden Untertitel ergänzen, damit Ihre Leser auf den ersten Blick die Quintessenz Ihrer PR-Texte erfassen können.
Der Teaser – Machen Sie Ihre Leser neugierig
Stellen Sie Ihrer Online-Pressemitteilung einen aussagekräftigen Teaser voran, in dem Sie die wichtigsten Kernaussagen Ihrer Meldung wiedergeben. Fassen Sie die wesentlichen Inhalte Ihrer Online-Pressemitteilung in zwei bis drei Sätzen zusammen und beantworten Sie dabei die Fragen nach dem Wer, dem Was, dem Wann, dem Wo und dem Warum. Die kompakten Informationen unterstützen Ihre Leser nicht nur bei der schnellen Erfassung des Themas und der enthaltenen Informationen, sondern animieren Interessenten auch dazu, sich dem eigentlichen Meldungstext zu widmen.
Der Meldungstext – Entwickeln Sie kurze Pressemitteilungen in einer lebendigen Sprache
Leser überfliegen häufig die Texte im Internet. Daher ist es empfehlenswert, eine kurze und prägnante Online-Pressemitteilung zu verfassen, die maximal aus 5000 Zeichen besteht. Vermeiden Sie zudem komplexe Schachtelsätze, da diese oft schwer verständlich sind und den Lesefluss erschweren. Achten Sie daher darauf, dass Ihre Sätze nicht mehr als drei Zeilen umfassen. Besser sind Sätze mit anderthalb Zeilen.
Gestalten Sie Ihre Online-Pressemitteilungen lebendiger, indem Sie Ihre Inhalte aktiv formulieren: „Die Mustermann GmbH bietet einen Blick hinter die Kulissen der Produktentwicklung“ statt „Ein Blick hinter die Kulissen der Produktentwicklung wird von der Mustermann GmbH geboten“. Füllwörter wie „eigentlich“, „ziemlich“, „schon“ etc. sind Teil der gesprochenen Sprache, gehören aber nicht in eine geschriebene Online-Pressemitteilung. Setzen Sie daher eher auf den Gebrauch von bedeutungsvollen und aussagekräftigen Wörtern, um den Inhalt Ihrer Meldungen zu konkretisieren. Lange Komposita wie „Maschinenwartungsverfahren“ erschweren maßgeblich die Lesbarkeit. Besser sind zerlegte Wörter wie „Verfahren zur Wartung von Maschinen“.
Die Abschnitte – Präsentieren Sie Ihre Unternehmensinformationen in einer übersichtlichen und sinnvollen Reihenfolge
Texte auf dem PC-Monitor zu lesen, ist für viele Menschen deutlich anstrengender, als das Blättern in einem Buch oder das Erfassen von Zeitungsbeiträgen. Unterstützen Sie Ihre Leser daher beim Lesen Ihrer Online-Pressemitteilungen, indem Sie Ihre Texte in mehrere Abschnitte gliedern. Versehen Sie die einzelnen Abschnitte zudem mit individuellen und prägnanten Zwischenüberschriften, damit Ihre Leser nicht die Orientierung verlieren und beim Überfliegen die thematische Struktur Ihrer Online-Pressemitteilungen leichter erfassen können.
In Teil 3 der Reihe „So schreiben Sie optimale Online-Pressemitteilungen“ erfahren Sie, wie Sie durch den effektiven Einsatz themenrelevanter Keywords die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit Ihrer PR-Texte signifikant verbessern können.
In „So schreiben Sie optimale Online-Pressemitteilungen Teil 1: Wecken Sie das Interesse Ihrer Zielgruppen mit spannenden Themen“ können Sie nachlesen, wie Sie mit kundenrelevanten Informationen und abwechslungsreichen Themen Ihre Zielgruppen direkt erreichen und über inhaltlich ansprechende Inhalte neue Leser gewinnen können.
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