Bislang ist Snapchat nicht gerade dafür bekannt, einen großen Anteil im Kampf der digitalen Werbegelder für sich gewinnen zu können, Facebook, Instagram und Co. laufen dem Messaging-Dienst den Rang ab. Mit dem „Snap Pixel“ möchte sich Snapchat für Marketer im D-A-CH Raum attraktiver gestalten, indem Werbekunden in der App erstmals Conversions über alle Geräte hinweg tracken können.
Welche Information bietet der neue Snap Pixel?
Werbetreibende auf Snapchat sollen künftig herausfinden können, ob Nutzer beispielsweise ein Produkt gekauft oder sich eine Website angesehen haben, nachdem sie eine Werbeanzeige auf Snapchat gesehen haben – egal ob auf dem Smartphone, Tablet oder Desktop. Somit soll der Pixel Performance Marketern helfen, Conversions über alle Endgeräte hinweg zu tracken. Dabei sollen die wichtigsten KPIs wie Umsatz, Wachstum oder auch Akquisition gemessen werden.
Wie wird der Snap Pixel eingerichtet?
Interessierte Marketer können den Snap Pixel direkt im Snapchat Ad Manager integrieren. Die Ergebnisse lassen sich danach in Echtzeit verfolgen und detaillierte Reportings können erstellt werden. Gemessene Resultate stehen bis zu 28 Tage nach der Durchführung der Werbeanzeige zur Verfügung. Derzeit befindet sich der Snap Pixel zwar noch in einer Beta-Phase, Advertiser können aber mit Snapchat Kontakt aufnehmen, um Zugang zu erhalten.
Quelle: t3n.de
Snapchat plant weiteren Ausbau der Werbemöglichkeiten
Snapchat möchte es nicht bei dem neu eingeführten Snap Pixel belassen, sondern weitere Möglichkeiten für Werbetreibende einrichten. So sollen verbesserte Targeting-Möglichkeiten zur Verfügung gestellt werden, um geeignete Lookalike-Zielgruppen auf Basis von Interaktionen der Nutzer erstellen zu können. Momentan scheinen die neu eingeführten und geplanten Funktionen auch bitter notwendig, um nicht zu weit hinter die konkurrierenden Netzwerke zurückzufallen.
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