So erhöhen Sie effektiv die Reichweite Ihrer Online-Pressemitteilungen
Steigern Sie mit nützlichen SEO-Tipps effektiv die Reichweite Ihrer Online-Pressemitteilungen im Internet
Im Gegensatz zur klassischen Pressemitteilung stellt die Online-Pressemitteilung ein öffentliches Informationsmedium dar. Die Online-Pressemiteilung ist ein fertiges Leseformat für das Internet. Unternehmen können die Meldungen nicht nur frei ausgestalten, sondern auch selbst auf Presseportalen, Themen-Webseiten, News-Diensten und Social Media Diensten veröffentlichen, ohne von der Freigabe der Redaktionen abhängig zu sein. Die Portale bringen die Meldungen in die Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern. Für den Erfolg der Online-Pressemitteilung kann das Wissen um einige einfache Methoden der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für PR-Profis eine große Unterstützung sein. So lassen sich Online-Pressemitteilungen mit einigen grundlegenden SEO-Kenntnissen für Mensch und Maschine optimieren.
Online-Pressemitteilungen sind gutes Suchmaschinenfutter
Die Suchmaschinen sind für die meisten Menschen der erste Schritt, um nach interessanten Informationen im Internet zu suchen. Auch 99 Prozent der Journalisten starten ihre Artikelrecherche in einer Suchmaschine. Suchmaschinen lieben Text. Suchmaschinen bewerten Webinhalte unter anderem anhand ihrer inhaltlichen Relevanz. Besonders Inhalte, die sowohl aktuell als auch von redaktioneller Qualität sind, werden von den Suchmaschinen besonders gut indiziert. Online-Pressemitteilungen bieten ein ideales Nachrichten-Format für aktuelle, redaktionell aufbereitete Inhalte und sind geeignetes „Futter“ für die Suchmaschinen.
7 Suchmaschinen-Tipps für PR-Profis
1. Von der Pressemitteilung zur Online-News
Online-Pressemitteilungen erreichen nicht nur Medienkontakte, sondern auch Kunden und Interessenten direkt. Neben klassischen Pressethemen eignet sich das Format der Online-Pressemitteilung auch für zielgruppenrelevante Themen und Nachrichten. So kann zum Beispiel ein Pharmazieunternehmen Tipps geben, wie man die Gefahren eines Sonnenbrands frühzeitig erkennen und vermeiden kann. Die Kombination aus redaktionell aufbereiteten Informationen mit zielgruppenrelevanten Inhalten und nur subtilen Produkt- und Unternehmensinformationen macht die Online-Pressemitteilung für die Leser attraktiver.
2. Die richtigen Leser mit relevanten Keywords erreichen
Die Zielgruppen finden nur das, wonach sie gezielt suchen. Die richtigen Suchwörter (Keywords) sind der Schlüssel zu interessierten Lesern. Mit relevanten Keywords im Titel und im Text der Online-Pressemitteilung können Suchmaschinen die Inhalte den Suchanfragen der Zielgruppen besser zuordnen. Relevant sind besonders Begriffe, die aus der Alltagssprache der Zielgruppe stammen und nach denen sie in den Suchmaschinen suchen würden. So lässt sich die Auffindbarkeit der Inhalte für die Zielgruppe verbessern. Relevante Keywords in den Überschriften, Zwischenüberschriften und Einleitungen liefern das beste Resultat, da diese Textbereiche von den Suchmaschinen vorrangig indiziert werden.
3. Über Links PR-Botschaften mit der Unternehmenswebsite verbinden
Die Einbindung von Hyperlinks ist eine geeignete Methode, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppen auf weitere themenrelevante Inhalte zu lenken. Verwenden Sie maximal drei Links, um Ihre Online-Pressemitteilungen für die Suchmaschinen und Ihre Leser zu optimieren.
4. Keyword-Phrasen als relevante Ankertexte verwenden
Den sichtbaren Text, der mit einem Hyperlink unterlegt ist, nennt man Ankertext. Auch für die Ankertexte gilt, relevante Keywords zu verwenden, um die Online-Pressemitteilungen für die Suchmaschinen zu optimieren. Vor allem Keyword-Phrasen eignen sich als Ankertext, um die Sichtbarkeit der Online-Pressemitteilung zusätzlich zu fördern. Über den Ankertext erfährt die Zielgruppe mehr über das Ziel des Links und was sie dort erwartet. So könnte beispielsweise ein Link in einer Pressemitteilung zu einer Studie über die Gefahren eines Sonnenbrands auf der Website eines Pharmazieunternehmens mit dem Titel des Fachbeitrags als Ankertext-Phrase „Die Gefahren eines Sonnenbrands frühzeitig erkennen“ versehen sein.
5. Mit aktuellen Inhalten stets in den Suchmaschinen präsent
Aktuellere Beiträge werden von den Suchmaschinen höher gelistet als ältere Inhalte. Die regelmäßige Veröffentlichung von gut geschriebenen Online-Pressemitteilungen mit relevanten Inhalten kann daher ein gutes Ranking in den Suchergebnissen der Suchmaschinen unterstützen und die Reichweite der Online-Pressemitteilung verbessern.
6. Bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen durch Bilder und Videos
Multimediale Elemente, wie Grafiken, Bilder und Videos, spielen für die Suchmaschinenoptimierung eine zentrale Rolle. Versehen Sie Ihre Bilduntertitel und Videobeschreibungen mit wichtigen Keywords, denn die multimedialen Inhalte werden von den Suchmaschinen separat indiziert und können so besser von interessierten Lesern gefunden werden. Zusätzlichen werten Sie Ihre Online-Pressemitteilung durch die Einbindung von Bildern und Videos sowohl optisch als auch inhaltlich auf.
7. Eine weitreichende Verbreitung über multiple Kanäle
Eine weitreichende Veröffentlichung im Internet ist der entscheidende Faktor für die Auffindbarkeit von Online-Pressemitteilungen im Internet. Die parallele Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen auf vielen verschiedenen Presseportalen erhöht die Sichtbarkeit der PR-Botschaften in den Suchmaschinen und sorgt somit für mehr Reichweite und Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen.
PR-Gateway bietet einen zentralen Zugang zu über 200 Presseportalen, News-Diensten und Social Media Portalen. Online-Pressemitteilungen brauchen nur einmal eingestellt werden und lassen sich mit einem Klick an ausgewählte Portale versenden. Das spart vor allem Zeit und Ressourcen und bringt die Meldungen und Beiträge in kürzester Zeit zu den Zielgruppen.
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