Die Sieger stehen fest
Die beste Online-Pressemitteilung 2013 steht fest
10 Online-Pressemitteilungen wurden von der Experten-Jury nominiert. Jetzt hat unsere Online-Community die 3 besten Online-Pressemitteilungen gewählt. Lassen Sie sich von den 3 Sieger-Online-Pressemitteilungen inspirieren und lesen Sie die Kommentare unsere Experten-Jury.
PLATZ 1 – Die beste Online-Pressemitteilung 2013
11.595,21 Euro für 11 Kilo Kekse – und das ist auch gut so
von Ursula Martens (WORTKIND)
Die Herausforderung
“Eine kleine Idee wie ‘Kekse backen und versteigern’ kann Großes bewirken. Mein Wunsch ist, dass die Leser sich von dieser Geschichte inspirieren lassen.” (Ursula Martens, WORTKIND)
Die Mitteilung
11.595,21 Euro für 11 Kilo Kekse – und das ist auch gut so
Janina Schmitt von Linkliebe übergibt den Scheck an Jürgen Schulz, Gründer der Björn Schulz Stiftung
In 18 Tagen über 11.000 Euro Spenden sammeln – das schaffte Janina Schmitt mit ihrer SEO-Backstube. Jetzt übergab sie den Scheck an den Gründer der Björn Schulz Stiftung.
Aschau am Inn 09.12.2013 – Elf Frauen, elf Blechdosen und 21 Keksrezepte, das sind die Zutaten für die erfolgreiche Spendenaktion der SEO-Backstube. Am 5. Dezember überreichte Initiatorin Janina Schmitt in Mitterndorf einen Scheck an Jürgen Schulz, den Gründer der Björn Schulz Stiftung. Die Stiftung kümmert sich seit 1996 um Familien mit schwerst- oder unheilbar kranken Kindern, Jugendlichen und jungen Erwachsenen. Benannt ist sie nach Björn Schulz, dem Sohn des Gründers. Björn starb 1982 kurz vor seinem 8. Geburtstag an Leukämie. Die Stiftung trägt das DZI-Spendensiegel und erhielt für ihre Arbeit zahlreiche Auszeichnungen. Im Jahr 2009 erhielt Jürgen Schulz den Bambi Engagement.
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Kommentar der Experten
Die Überschrift „11.595,21 Euro für 11 Kilo Kekse – und das ist auch gut so“ weckt Neugierde und bietet Leseanreiz. Das Pressefoto ist authentisch und lässt den Leser erkennen, dass es sich hier um eine Spendenaktion handelt. Der Leadtext beantwortet alle relevanten W-Fragen. So ist der Leser sofort mit allen relevanten Informationen versorgt. Das Wichtigste: Die Online-Pressemitteilung ist in einer verständlichen Sprache geschrieben und überzeugt mit einer freundlichen Tonalität und einer sympathischen Zielgruppenansprache. Außerdem frischen Zitate der Kampagnen-Organisatorin den Text auf und gestalten ihn lebendig.
„Sehr gut an dieser Pressemitteilung ist die Entwicklung der Story: Der Absender hat eine gute Idee und generiert daraus eine Initiative, die am Ende Nachrichtenwert besitzt“. (Thilo Baum, Klartext-Experte)
PLATZ 2
Sonnenaufgang für Langschläfer
von Julia Pawelczyk (Wilde & Partner)
Die Herausforderung
Diese Online-Pressemitteilung entstand nach einer Pressereise in Island, die wir für unseren Kunden WOW air organisiert haben und die von mir begleitet wurde. So wurde der Text nicht ´kalt´ geschrieben, sondern beinhaltet eigene Erlebnisse und Erfahrungen, was sich positiv auf die Glaubhaftigkeit auswirkt. Die ´10 Gründe, um im Winter nach Island zu reisen´ sind eine Art Hitliste, die sich besonders für die Veröffentlichung als Klickstrecke in Online-Medien eignet. Unserer Erfahrung nach werden solche Rankings gerne von Redaktionen übernommen. Klickstrecken mit zehn Unterpunkten sind am beliebtesten.“ (Julia Pawelczyk, Wilde & Partner)
Die Mitteilung
Sonnenaufgang für Langschläfer:
Zehn Gründe für Winterurlaub im hohen Norden
Blick auf den Eyjafjallajökull. © Julia Pawelczyk
München, 19. Dezember 2013. Urlaub bei Minusgraden und wenigen Stunden Sonnenlicht: Reisepläne in nördliche Gefilde im Winter ernten oft ungläubige Blicke. Klar, es ist kalt und dunkel zwischen November und März rund um die Arktis. Aber es gibt viele gute Gründe für eine Reise – beispielsweise nach Island – während dieser Jahreszeit. Für alle Zweifler – hier sind zehn handfeste Argumente für Island im Winter, nicht nur zu Weihnachten.
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Kommentar von den Experten
Die Online-Pressemitteilung überzeugt mit einer guten Struktur. Eine klare Gliederung in 10 Absätze mit passenden Zwischenüberschriften sorgt für eine erstklassige Leserführung. Schon nach einem flüchtigen Blick auf den Text ist klar, worum es hier geht. Mit überzeugenden Argumenten gelingt es dieser Online-Pressemitteilung dem Leser Lust auf einen Urlaub in den Wintermonaten in Island zu machen.
„Überschrift und Texteinstieg setzen auf Emotionalisierung und Verblüffung – und der Leser ist schnell im Text. Der „Sonnenaufgang für Langschläfer“ ist ein spannendes Bild, es weckt eine verblüffende Assoziation und entspricht zugleich der Realität der Wintersonne im Norden. Und mit dem Texteinstieg, der den Leser bei dem scheinbar Unglaublichen packt, nimmt der Absender den Zweiflern auch gleich den Wind aus den Segeln. Ein sehr intelligenter Kniff.“ (Thilo Baum, Klartext-Experte)
PLATZ 3
Zocken für den guten Zweck
von Cathrin Ferus (catcomm)
Die Herausforderung
„Eine große Herausforderung war, dass Hairline als Friseursalon das Internet nur als ergänzende bzw. imagebildende Marketingmaßnahme sieht – für mehr Abverkauf oder Neukundengewinnung eignet es sich eher weniger (da spielt Empfehlungsmanagement die größere Rolle). Daher konnte ich nicht so viele Links setzen, wie ich es normalerweise bei Meldungen anderer Kunden tue – es fehlten die dazugehörigen Seiten. Daher habe ich bei der Meldung ein besonderes Augenmerk auf die Bildauswahl gelegt, die die Kernbotschaft der Meldung ebenso transportieren wie Sympathie schaffen sollen.“ (Cathrin Ferus, catcomm)
Die Mitteilung
Zocken beim Friseur – zugunsten des ambulanten Kinderhospizdienstes Nürnberg.
Zocken für den guten Zweck: Frisör Hairline Nürnberg feiert 20jähriges Jubiläum
Ambitionierte 3.000 Lose warten auf Käufer mit Sinn für Style
Nürnberg, den 12. November 2013 – Gutes tun statt feiern: Anlässlich seines 20jährigen Firmenjubiläums will der Ziegelsteiner Friseursalon Hairline Frisör genau dreitausend Lose im Rahmen einer Benefiztombola an Kunden, Nachbarn und Freunde verkaufen.
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Kommentar der Experten
Ein gutes Storytelling zeichnet diese Online-Pressemitteilung aus. So wird anschaulich erzählt, wie die Idee zu der Benefizveranstaltung entstanden ist. Dabei erhält der Leser interessante Einblicke in den Unternehmensalltag. Auch die Überschrift und die Subline zeugen von gutem redaktionellen Handwerk. Denn es bedarf viel Fingerspitzengefühl eine emotionale Überschrift und eine passende rationale Subline zu formulieren.
Sehr gut strukturierte Pressemitteilung. Die Überschrift sowie die Subline sind prägnant, gut gewählt und transportieren sehr gut die Kernbotschaft der Pressemitteilung.
(Prof. Dr. Michael Bernecker, Marketing Experte)
7 Tipps für spannende Online-Pressemitteilungen
Das Internet hat die Kommunikationswelt verändert. Nicht nur die Kommunikationsmedien, sondern auch die Kommunikationsinstrumente haben sich geändert. Bestes Beispiel dafür ist die Pressemitteilung. Über die Veröffentlichung von Pressemeldungen auf Presseportalen stehen Neuigkeiten und Informationen unmittelbar im Internet öffentlich zur Verfügung. Über die Suchmaschinen erreicht die Online-Pressemitteilung nicht nur Medienkontakte, sondern auch Kunden und Interessenten direkt. Die Online-Pressemitteilung wird damit zu einem ganz eigenständigen Kommunikationsinstrument. Daraus ergeben sich auch ganz neue Möglichkeiten für die inhaltliche und formelle Gestaltung.
Erfahren Sie im Leitfaden, wie Sie Ihre Online-Pressemitteilungen zu einem wirkungsvollen Informations-Instrument für Kunden, Medien und Interessenten entwickeln.