Der Name Shiseido trat 1872 in Tokio das erste Mal in Erscheinung. Damals handelte es sich hierbei jedoch noch lange nicht um eine weltbekannte Kosmetikmarke, sondern um die erste Apotheke westlicher Art in Japan, genauer Tokio. Der Pharmakologe Arinobu Fukuhara verband in seiner Apotheke westliche Wissensstandards mit japanischen Traditionen und brachte so beispielsweise Japans erste Zahnpasta hervor.
Den Eintritt ins Kosmetikgeschäft schaffte Shiseido erstmals mit dem 1897 auf den Markt gebrachten Hautpflegemittel Eudermine, das auch heute noch Anwendung findet. Von diesem Zeitpunkt an war das Unternehmen Shiseido an vielen Innovationen der Kosmetikforschung beteiligt und investiert auch heute noch viel Geld in neue Forschungen. 2000 fand Shiseido auch seinen Weg auf den deutschen Markt.
Der Name Shiseido bedeutet wörtlich übersetzt: „Lobe die Tugend der Erde, die neues Leben nährt und bedeutende Werte hervorbringt.“ Gerade diese Kombination aus asiatischer Sensibilität und Ästhetik und westlichem Wissen kommt auf den Märkten weltweit besonders gut an. Die Unternehmenslinie von Shiseido setzt auf hohe Qualität. Dieses Konzept wird im Marketing seit einigen Jahren durch kunstvolle Fotografie in Szene gesetzt. Sie sollen das Bild einer Frau verbreiten, deren innere Schönheit nach außen strahlt und individuell unterstützt wird. So setzt die Linie vor allem auf natürliche Töne in traditionellen Make Up Stilen des fernen Ostens kombiniert mit modernem Charme.
So verwundert es nicht, dass Shiseido heute bei den führenden Frauenmagazinen als hochwertige Luxusmarke in aller Munde ist. Um sich auch dem jungen Publikum zugänglicher zu machen, bietet das Label inzwischen auch professionelle Schminkvideos zum Nachmachen auf Youtube an.
Insgesamt kann man die Marke also als hochwertiges, innovatives Kosmetiklabel sehen, dass sich durch die gute Qualität und das sympathische Marketing seinen Namen in der Kosmetikwelt durchaus verdient hat.