Serie: Visuelle Wahrnehmung von Farben, Formen, Fotos in der Werbung

Teil 1: Farben und ihre Wirkung bei Logos

Heute starte ich eine kleine, aber feine Serie zum Thema visuelle Wahrnehmung in der Werbung. Es geht um Farben, Formen, Schriften, Grafiken, Fotos und vieles mehr. Der erste Teil gibt eine Zusammenfassung über die Wirkung von Farben, speziell beim Firmenzeichen.

Die Wahl der Logofarbe spielt eine wichtige Rolle bei der Positionierung der Marke. Natürlich gibt es keine neuen Farben und für alle Farben gibt es jede Menge Unternehmen, die sie bereits nutzen. Selbst reines Magenta hat ein Plätzchen bei dem deutschen Telekommunikationskonzern* gefunden. Das zeigt aber, dass eine starke und eindeutige Farbe ein Alleinstellungsmerkmal sein kann. Apple zeigt dagegen, dass auch ein Logo nicht immer die gleiche Farbe haben muss und Weiß unheimlich schick ist (obwohl eine Nichtfarbe).

Bei der Wahl der Farbe kann man die kleine (nachfolgende) Farbpschyologie nutzen, sollte aber auch den Mitbewerb analysieren und die eigene konzeptionelle Ausrichtung sowie die Branche berücksichtigen. Auch empfehlen sich manche Farben nicht für bestimmte Zielgruppe, oder versuchen Sie es als erstes Consultingunternehmen mit Lila und Pink bei Ihrer Zielgruppe Manager.

Blau

Assoziation: Vertrauen, Sicherheit, Harmonie, Treue, Sympathie

Wirkung: beruhigend, seriös, kompetent

Sehr häufig verwendet für: Zahnärzte, Versicherungen, Banken, IT-Firmen

Besonderheit: hat in (fast) allen Kulturen eine positive Bedeutung

Rot

Assoziation: Liebe, Aggression, Hass, Leidenschaft,

Wirkung: dominant, wärmend, erregend, appetitfördernd

Besonderheit: Gehört neben Blau zu den Lieblingsfarben der Menschen

Grün

Assoziation: Hoffnung, Wachstum, Wohlstand, Lebendigkeit

Wirkung: beruhigend, harmonisierend, natürlich

Sehr häufig verwendet für: alle Branchen, die mit Gesunheit, Natur und Umwelt zu tun haben

Gelb

Assoziation: Licht, Sonne, Kreativität, Fantasie, Signal

Wirkung: wärmend, lebendig, freudig, optimistisch

Besonderheit: je wärmer der Gelbton, desto angenehmer ist er für die Augen. Goldtöne symbolisieren Wohlstand und wirken edel und prachtvoll. Gemeinsam mit Rot ist Gelb ein Signalfarbe (wie vor kurzem auch noch für die amerikanische Fastfoodkette, die jetzt aber das Rot durch Grün getauscht hat)

Orange

Assoziation: Freude, Spaß, Geselligkeit, Zufriedenheit, Leichtigkeit

Wirkung: appetitanregend, wärmend

Besonderheit: Orange soll die Eigenschaft besitzen, dass teure Produkte preiswerter wirken

Violett

Assoziation: Mystik, Spiritualiät, Übersinnlichkeit

Assoziation Dunkles Violett: Wohlstand, Luxus, Macht

Wirkung: Sanftes Violett wirkt sehr weiblich

Besonderheit: Königliche Farbe.

Rosa

Assoziation: Zärtlichkeit, Sanftheit, Verspieltheit, Unschuld

Wirkung: weiblich

Besonderheit: Starke Farbe für alles Weibliche

Grau

Assoziation: Trauer, Einsamkeit,

Wirkung: sachlich, neutral, zurückhaltend, modern

Besonderheit: Zusammen mit anderen Farben wirkt Grau modern (siehe Magenta und Grau)*. Sehr gut geeignet für technische Unternehmen

Braun

Assoziation: Zuverlässigkeit, Reife, Fruchtbarkeit, Kreativität, Natur, Sicherheit, Geborgenheit

Wirkung: bodenständig, wärmend, freundlich

Besonderheit: Für das Thema Natur ideal zusammen mit Grün.

Schwarz

Assoziation: Trauer, Einsamkeit, Unglück, aber auch Stärke, Autorität, Seriosität, Stabilität

Wirkung: negativ, elegant, modern, funktional, stark

Besonderheit: Individualisten und starke Persönlichkeiten tragen oft schwarze Kleidung (Lagerfeld, Steve Jobs mit dem schwarzen Rolli bei Präsentationen)

Weiß