Jetzt ist das große Geheimnis also gelüftet. Seit Tagen hüllte sich einer der größten Drogeriekonzerne, nämlich Rossmann, in Schweigen und kündigte auf der facebook-Seite eine große Überraschung für Dienstag, den 11. März an. Um die Spannung quasi bis ins Unermessliche zu steigern, hat das Marketing ganze Arbeit geleistet. So entstanden auf facebook wilde Gerüchte, alle waren neugierig - und Rossmann hat es verstanden, die Kunden auf seine Seite zu ziehen.
Und dann, heute Vormittag war es soweit. In einem youtube Video präsentierte Rossmann voller Stolz die "Schön für mich Box". Um die Überraschung noch zu krönen, lud man einige ausgewählte Blogger zu einem exklusiven Event nach Hannover ein, um ihnen die Box schon vorab zu präsentieren. Viele Stammblogger von Rossmann mussten allerdings in die Röhre gucken und konnten die Box nur vor dem Computerbildschirm bewundern. Aber so ist das eben bei "exklusiven" Events... Dumm gelaufen für viele gute Blogger, die regelmäßig auch über die neuen Beautyprodukte von Rossmann berichten, aber nicht mal eine Einladung bekamen.
Nun aber zurück zum Wesentlichen, der Beauty-Box... Der Aufbau der Box erinnert doch stark an den des wohl größten und einzig wirklich ernstzunehmenden Konkurrenten auf dem deutschen Markt, "dm". Dort gibt es alle drei Monate 5000 dreimonatige Abonnements der "dm Lieblinge" zu gewinnen. Wer zu den Glücklichen gehört, darf sich dann in den Folgemonaten eine Box à 5 € in seinem zuvor ausgewählten dm-Markt abholen. Was drin steckt, ist ein streng gehütetes Geheimnis. Von Haarpflegeprodukten über Kosmetika oder Haushaltshelfern kann Alles enthalten sein. Der Warenwert liegt bei jeder Box deutlich über 5 €, so lag er z.B. im Februar diesen Jahres bei 25,75 €. Ich hatte bereits zum zweiten Mal das Glück, ein Abonnement zu ergattern. Wenn ihr meinen Post zu den Lieblingen im Februar verpasst habt, könnt ihr ihn hier noch mal nachlesen.
Und Rossmann? Dort gibt es ab der kommenden Woche eine zum Verwechseln ähnlich aufgebaute Box, doch bevor ich euch etwas über den Inhalt erzähle, erst mal was zum Aufbau. Auf der facebook-Seite von Rossmann habt ihr ab Dienstag für drei Tage die Möglichkeit, eine Box für 5€ zu erspielen. Wie genau das funktionieren wird, ist noch nicht bekannt. Fest steht aber schon, dass Rossmann nach diesem Prinzip nun jeden Monat 5000 Boxen "raushaut". Wer Glück hat, gewinnt - und darf sich seine Box in der Rossmann-Filiale abholen. So steigen natürlich, im Vergleich zu den "dm Lieblingen" die Chancen, auch zu den Auserwählten zu gehören. Doch wie es aussieht, bleibt die Box von Rossmann ausschließlich den facebook Nutzern vorbehalten, die sich dort über die App registrieren müssen. Jedenfalls ist mir bisher noch nichts Gegenteiliges bekannt. Bei dm hingegen könnt ihr euch ganz bequem auf der Homepage registrieren, auch ohne ein Profil bei einem Sozialen Netzwerk. Ein riesiger Pluspunkt!
Und der Inhalt der ersten "Schön für mich Box"? Allein der Name ist ja schon etwas unglücklich gewählt. Und auch die Produkte können mich leider nicht überzeugen. So findet ihr in der Box von Rossmann einen Lippenpflegestift von "Bee Natural", die "Max White One" von Colgate, Nagellackentfernerpads von der Hausmarke "Isana", Nagelhaut Crème von "Rival de Loop Young"... Um nur einige Produkte zu nennen. Wenn ihr einen genauen Blick in die Box werfen möchtet, schaut euch einfach mal den Clip von Rossmann bei youtube an.
Ich weiß nicht recht, was ich von dieser weiteren Box halten soll... Beauty-Boxen gibt es doch schon wie Sand am Meer. Und wem will Rossmann damit etwas beweisen? "dm" hat vorgemacht, wie's geht, also zieht die Konkurrenz nach und erfindet das Rad noch mal neu? Da hat die Kreativabteilung echt gepennt. Denn eine simple Überraschungsbox für kleines Geld ist heutzutage wahrlich keine Innovation mehr. Im Gegenteil. Diverse andere große Unternehmen, wie z.B. auch Douglas bieten die verschiedensten Boxen an. Da hängt Rossmann ganz schön hinterher. Um sich von der Menge abzuheben und ins Gespräch zu bringen reicht so eine Idee heute nicht mehr aus. Weil schon viele Andere viel schneller waren. Und wissen, wie es richtig geht.
Für mich jetzt schon ein Flop. Doch trotzdem wird es wohl wieder zahlreiche Frauen am Dienstag vor die Computerbildschirme ziehen, weil Jede zu den glücklichen Gewinnern zählen und die erste Beauty-Box von Rossmann ergattern will. Ich weiß, wie ich die Zeit sinnvoller nutzen werde, denn ich habe mir heute Nachmittag ein neues Buch gekauft.
Und wie steht ihr zu dem Thema?
Bis dann!
Eure Erna
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