Nervige Werbespots gibt es ohne Ende, da beißt die Maus keinen Faden ab. Aber auch gut gemachte, witzige, gefühlvolle, überraschende oder bewegende Clips gibt es. Doch was genau ist es denn, dass einen guten Werbespot ausmacht? Er sollte vor allem die richtigen Menschen erreichen und auf die Zielgruppe abgestimmt sein, deren Verstand ansprechen und natürlich Gefühle beim Zuschauer wecken. Laut Umfragen sind Werbespots mit Babys, Affen und Hunden echte Hingucker. Da dachten sich die Verantwortlichen bei Mtn Dew Kickstart wohl: Warum nur einen Hingucker haben, nehmen wir doch einfach alle drei. Hat funktioniert. Der Spot vom Februar 2016 ist mir bestens im Gedächtnis geblieben.
Guinness hat es 2016 ebenfalls wieder in das „Best of“ des Jahres geschafft. Ein atemberaubender Spot und rhythmische Musik begleiteten im Frühjahr die Einführung des neuen Guinness Africa Special. Und so einzigartig, wie Bier, Kontinent und Leute sind, wurde auch wieder der dazugehörige Clip.
Im Sommer beschäftigte sich ein Werbespot der russischen PIK Group mit einem Problem, das euch nächste Woche wieder erwartet: Die Entsorgung des Weihnachtsbaumes. Ich kann nur hoffen, dass ihr es nicht mit einem solch widerspenstigen Modell zu tun bekommt.
Beim wunderbaren und sehr emotionalen Clip für DOVE® Schokolade durften wir im Herbst einem Mädchen dabei zusehen, wie es älter wird und dabei sein Leben genießt. Große Gefühle für ein kleines Täfelchen Schokolade. Perfekt garniert mit Musik der unvergleichlichen Édith Piaf.
Mit dem belgischen IKEA-Weihnachtsspot verabschiede ich mich von 2016. Es standen ausnahmsweise nicht Möbel, Teelichter und Köttbullar im Vordergrund, sondern es geht einzig und allein um die Familie, die Weihnachten unbedingt zusammen verbringen sollte. Dazu die richtige emotionale Musik – fertig war mein liebster Film für die besinnlichste Zeit des Jahres.
Damit wären wir mit den Breaking News 2016 am Ende. Mein Dank geht an mehr als 10.000 aktive Leser, wir gehen jetzt bereits ins 7. Jahr unsere Werbenachrichten aus aller Welt. Und ganz egal, was 2017 bringt: Wir bleiben am Ball. Euch allen einen guten Rutsch und einen gesunden Start im neuen Jahr! Silvio & Lars
