Sechs PR-Tipps für interessante Online-Pressemitteilungen im Sommer
Melanie Tamblé ist Social Media Expertin sowie Mitbegründerin und Geschäftsführerin der Adenion GmbH
Jeden Sommer zeigt sich das gleiche Phänomen: Die Ferienzeit beginnt und die Berichterstattung macht in allen Medien Urlaub. Dabei ist das Sommerloch vergleichbar mit den Gerüchten um das Ungeheuer von Loch Ness. Laut einer Studie des Bauer-Verlages sind nur 21 Prozent der Deutschen in den Monaten Juni, Juli oder August außer Landes. Für PR- und Marketing Verantwortliche also keine Zeit zum Ausruhen, sondern die Chance, mit spannenden Themen in die Medien zu gelangen. Vor allem im Juli und August erhalten die Redaktionen und Journalisten nur wenige und eher unspektakuläre Themen für Ihre Artikel. Unternehmen sollten deshalb diese nachrichtenarme Zeit nutzen, um Online-Pressemitteilungen zu veröffentlichen. Weitreichend im Internet verbreitet, erhalten die Unternehmensneuigkeiten jetzt nicht nur von Redaktionen und Journalisten, sondern auch von Kunden und Interessenten verstärkte Aufmerksamkeit.
1. Hochsaison für PR-Botschaften – Google hilft bei der Themenauswahl
Besonders in den ruhigen Sommermonaten haben auch kleinere Nachrichten gute Chancen, von Redaktionen wahrgenommen zu werden. Die Nachrichtenflut nimmt ab, aus diesem Grund sollten jetzt erst recht Online-Pressemitteilungen im Postfach der Redakteure landen. Berichte über neue Produktentwicklungen, das Sommerfest des Unternehmens oder neue Geschäftspartner finden immer Anklang in den Redaktionen. Kostenlose Online-Tools, wie zum Beispiel Google Trends, geben nützliche Tipps darüber, nach welchen Themen aktuell im Internet am meisten gesucht wird. Zusätzlich bietet Google die Möglichkeit, die Häufigkeit von Suchanfragen zu bestimmten Begriffen, wie z.b. Auto oder Urlaub, auch über einen Zeitraum von einigen Jahren zu untersuchen.
2. Setzen Sie auf Lovemarks – emotionale Aufladung der PR-Botschaften
Die Sommerzeit ist eine positiv besetzte Jahreszeit voller Emotionen. Deshalb sollte man auch bei PR-Texten auf eine reine Auflistung von Sachinformationen verzichten. Durch die emotionale Aufladung der Online-Mitteilungen wird eine dauerhafte emotionale Bindung zur Zielgruppe erreicht. Der Begriff „Lovemarks“ wurde vom berühmten Werbeprofi Kevin Roberts (Saatchi & Saatchi) geprägt. „Lovemarks werden von den Kunden “geliebt” aufgrund der mit ihnen verbundenen Emotionen und der von ihnen ausgehenden Inspiration, aufgrund der sie umgebenden Mythen und Geschichten basieren Lovemarks nicht nur auf Vertrauen, sondern auch auf Vertrautheit, was eine tiefe emotionale Bindung ermöglicht“, erklärt der Markenexperte Prof. Dr. Karsten Kilian.
3. Expertenwissen und die Macht der Bilder
„Nicht wenige Experten sehen ihre Daseinsberechtigung darin, einen relativ einfachen Sachverhalt unendlich zu komplizieren“, so ein Zitat von Pierre Elliott Trudeau. Machen Sie es besser und setzen Sie bei der Vermittlung von Expertenwissen auch auf die „Macht der Bilder“: Eine gute Grafik oder ein Video sagt oft mehr als 10.000 Wörter. Natürlich sollte man auch die Expertise des eigenen Unternehmens nutzen: Das Statement eines Ingenieurs oder Mediziners genießt beim Leser eine höhere Glaubwürdigkeit, als die „Sprechblasen“ mancher PR-Profis. Sachliche Aussagen mit Informations-Mehrwert sind zu jeder Zeit gefragt im Internet und in den Suchmaschinen. Die einfache Erfolgsformel: Content mit Info-Mehrwert bleibt King.
4. Reichweite und Sichtbarkeit statt Bermudadreieck
Das Internet kennt keine Jahreszeiten. Das Social Web wird gerade in der Urlaubszeit intensiv genutzt. Smartphones und mobile Tablet-PCs ermöglichen es, auch am Strand und von überall auf das Internet zu zugreifen. Doch was nutzt die beste Meldung, wenn sie von den Zielgruppen nicht gefunden wird? Die Lösung: Dienstleiter, wie PR-Gateway mit seinem angeschlossenen Netzwerk von 1.000 Portalen. PR-Gateway garantiert die Veröffentlichungen von Online-Mitteilungen in kürzester Zeit. Auf diese Weise werden die PR-Botschaften gut sichtbar und erreichen viele Interessenten.
5. Storytelling: Mit spannenden Geschichten überzeugen
Jede gute Geschichte hat virale Kraft. Ob Geschichten am Lagerfeuer, die Ilias von Homer oder die Märchen der Gebrüder Grimm, es sind Botschaften, die über Jahrhunderte weitererzählt wurden. Wenn das Storytelling funktioniert (zum Beispiel durch Emotionen und Metaphern) erzielt man erfolgreiche virale Effekte. Doch wie schreibt man Geschichten mit Wirkung. Die einfache Antwort: Nehmen Sie die Perspektive Ihrer Zielgruppe ein, sehen Sie durch seine „Brille“ und stellen Sie sich folgende Fragen: Erweckt meine Meldung die Neugierde meiner Leser? Spreche ich die Bedürfnisse und Interessen meiner Zielgruppe an? Welche Lösung und welchen Mehrwert präsentiere ich meiner Zielgruppe? Wenn Sie alle Antworten in eine spannende Geschichte verpacken können, gibt es auch ein Happy End für eine erfolgreiche Online-Mitteilung.
6. Alle Kommunikationskanäle optimal nutzen
Hochwertiger und aktueller Content findet überall ein „Zuhause“. Ob als Beitrag im eigenen Blog, als Online-Pressemitteilung auf kostenlosen Presseportalen oder als Online-Mitteilung auf Social Media Präsenzen. Durch die Veröffentlichung der Online-Pressemitteilung über viele verschiedene Kommunikationskanäle erreicht die PR-Botschaft die Leser direkt. Bei der weitreichenden Verbreitung der Online-Pressemitteilungen im Internet bietet PR-Gateway den besten Support. Der Presseverteilerdienst bietet einen zentralen Zugang zu kostenlosen Presseportalen, Newsdiensten und Social Media. So entfällt die mühevolle Mehrfacherfassung der Online-Pressemitteilungen auf den vielen verschiedenen Portalen. Mit einem Klick werden die Pressemeldungen auf allen relevanten Presseportalen und Social Media veröffentlicht. So verringert sich der zeitliche Aufwand für die Verbreitung Ihrer Sommer-PR-Texte um ein Vielfaches.
