Wecken Sie mit knackigen Headlines die Aufmerksamkeit und Neugier Ihrer Leser
Der Titel oder die Headline einer Online Pressemitteilung entscheidet, ob ein Leser auf Ihre Pressemitteilung klickt und Ihre PR-Botschaft liest. Menschen überfliegen häufig die Inhalte im Internet und scannen den Text oberflächlich nach relevanten Inhalten. Anhand der Überschrift entscheiden viele Leser, ob der Text einen weiteren Blick wert ist. Daher ist die Wahl eines geeigneten Titels entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf Ihre Pressemeldungen und Produktinformationen zu lenken und sich wirkungsvoll von der Informationsflut im Internet abzuheben.
Pressemitteilungen schreiben: 6 Tipps für knackige Headlines
1. Geben Sie in Ihrem Titel die zentrale Aussage Ihrer Online-Pressemitteilung wieder emotional und rational
Nutzen Sie Ihre Überschrift, um interessierte Leser bereits zu Beginn der Lektüre über den Kern Ihrer Botschaft zu informieren. Die Headline sollte die zentrale Aussage Ihres Textes beinhalten und so die Neugier auf die gesamte Pressemitteilung wecken. Der Titel Ihrer Online Pressemitteilung kann sachlich oder provokativ formuliert sein, je nachdem, welche Erwartungen Sie beim Leser wecken möchten.
Gestalten Sie den Titel (Headline) emotional und den Untertitel (Subline) rational.
2. Formulieren Sie kurze und griffige Überschriften als Headline
Je länger ein Titel ist, desto komplizierter kann die Formulierung ausfallen. Entwickeln Sie daher kurze und präzise Überschriften, um die Lesbarkeit Ihrer Online-Pressemitteilungen für Interessenten maßgeblich zu erleichtern. Doch kompakte Headlines sind auch für die Suchmaschinen wichtig. Ihre Überschriften sollten zwischen 2 und 22 Wörtern haben und nicht mehr als 53-57 Zeichen enthalten, damit Google Ihre Titel vollständig auf der SERP (search engine result page = Ergebnisliste) anzeigt.
3. Platzieren Sie themenrelevante Keywords in die Headline Ihrer Online Pressemitteilung
Der Titel ist ein idealer Ort, um themenrelevante Schlüsselwörter (Keywords) zu platzieren. Durch den Einsatz der Keywords können Sie sichergehen, dass Ihre Überschriften von den Suchmaschinen richtig indexiert werden. Achten Sie aber darauf, Keywords zu wählen, die der Alltagssprache Ihrer Zielgruppen entsprechen. Denn nur was gesucht wird, wird auch gefunden. Vermeiden Sie daher komplexe Fachbegriffe aus der Branche, um Interessenten und Kunden die Auffindbarkeit Ihrer Pressetexte zu erleichtern.
4. Locken Sie mit Reizwörtern in der Headline
Die sogenannten Reizwörter sind Ausdrücke, die bei den Lesern bestimmte Reaktionen und Emotionen hervorrufen. In der Werbung finden Sie häufig bekannte Reizwörter wie „Günstig" oder „Rabatt", die das Augenmerk eines potentiellen Kunden wirkungsvoll auf die Ware lenken. Achten Sie bei der Wahl der Reizwörter besonders auf die Zielgruppe, die Sie mit Ihren Online-Pressemitteilungen erreichen möchten. So können Sie zum Beispiel als Hersteller von Gartenzubehör entsprechende Reizwörter wie „erfolgreiche Schneckenabwehr" oder „effektive Bepflanzung" verwenden, um die Aufmerksamkeit interessierter Leser zu gewinnen. Wählen Sie jedoch nur ein Reizwort aus, um Ihre Leser nicht zu vielen Reizen gleichzeitig auszusetzen.
5. Verwenden Sie klare Aussagen statt Wortspielereien
Klare Aussagen sind es, die Menschen bei der Suche nach interessanten und relevanten Informationen suchen. „Eile mit Weile" oder „Wer rastet, der rostet" sind zwar anschauliche Wortspielereien, gehören aber nicht in die Überschrift einer informativen Online Pressemitteilung. Verständliche Satzkonstrukte sind eher dazu geeignet, um interessierten Lesern die zentralen Inhalte Ihrer Pressemitteilung näher zu bringen.
6. Geben Sie interessierten Lesern einen Mehrwert
Für Menschen sollen Informationen vor allem eines sein: nützlich. Gehen Sie bereits im Titel auf den Nutzen ein, den Interessenten bei der Lektüre Ihrer Online-Pressemeldung erhalten. Besonders Worte wie "Tipps" oder „Ratschläge" sind geeignete Eyecatcher, um neue Leser für Ihre Unternehmensinformationen zu gewinnen.
Weitere Lesetipps:
Mehr Tipps für die formale Ausgestaltung Ihrer Online-Pressemitteilungen finden Sie im Whitepaper „Mit Pressemitteilungen erfolgreich im Internet kommunizieren - 10 Tipps für Online Pressemitteilungen" . Hier erfahren Sie alles über die perfekte Struktur, um optimale PR-Texte sowohl für Mensch als auch Maschine zu schreiben.
Laden Sie das Whitepaper jetzt hier kostenlos runter:
Lesen Sie weitere Beiträge aus der Reihe „Optimale Online Pressemitteilungen schreiben"
In Teil 4 der Serie "Optimale Online Pressemitteilungen schreiben" erfahren Sie, wie Sie mit themenrelevanten Keywords Ihre Online-Pressemeldungen für Mensch und Maschine schreiben und in die Top-Positionen der Suchmaschinen wie Google und Co. gelangen.
Bildrechte liegen bei: © bloomua - Fotolia.com
