Grundlagen der Online-PR Teil 4
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Der Presseverteiler ist eine Sammlung von wichtigen Kontaktdaten und Ansprechpartnern der verschiedenen Pressemedien und Redaktionen. In der klassischen PR-Arbeit dient der Presseverteiler der Versendung von Pressemitteilungen an die unterschiedlichen Zeitungen, Zeitschriften, Magazine oder TV-Redaktionen. In der Online-PR dienen Online-Presseverteiler der Übermittlung von Pressemitteilungen an Presseportale, Newsdienste oder Social Media. Presseverteiler im Web 2.0 stellen damit ein wichtiges Instrument in der modernen Unternehmenskommunikation dar.
Der klassische Presseverteiler
Der klassische Presseverteiler wird in PR-Abteilungen und PR-Agenturen für den Versand von Pressemitteilungen an Medien und Redaktionen genutzt. Die PR-Profis können die Pressemitteilung so per Fax oder E-Mail an gezielt ausgewählte Redaktionen verschicken. Die Redaktionen und Journalisten sichten die eingelieferten Pressemitteilungen und sie entscheiden darüber, ob eine Pressemitteilung veröffentlicht wird.
Online-Presseverteiler
Im Web 2.0 sind neue Möglichkeiten entstanden, um Pressemitteilungen direkt und weitreichend im Internet zu verbreiten. Über Presseportale Newsdienste oder Social Media lassen sich Pressemitteilungen direkt veröffentlichen. Die Online-Pressemitteilungen stehen der Öffentlichkeit dann sofort zur Verfügung. Für Unternehmen bietet sich somit die Möglichkeit, PR-Texte und Kampagnen selbst zu steuern. Online-Presseverteiler vereinfachen die Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf vielen verschiedenen Portalen und Websites. Online-Presseverteiler bieten einen direkten und zentralen Zugang zu den unterschiedlichen Portalen. Über den Presseverteiler Dienst PR-Gateway können die Pressemitteilungen beispielsweise mit einem Klick an über 200 Presseportalen, Newsdiensten und Social Media übermittelt werden.
Die Online-Medienlandschaft kennenlernen
Für die Nutzung eines Online-Presseverteilers ist es wichtig zu wissen, welche Portale zur Verfügung stehen und welche relevant für die eigene PR-Arbeit sind.
Einen Überblick über alle PR-Portale und deren thematische Ausrichtung liefern zum Beispiel die Presseportal-Reporte von PR-Gateway.
Online-Presseverteiler: Multiplikation ist Trumpf
Während in einem klassischen Presseverteiler nur speziell ausgewählte Kontakte verzeichnet sind, sollten Online-Pressemitteilungen möglichst weitreichend im Internet verbreitet werden. Im Gegensatz zu klassischen Pressemitteilungen, die sich an Medienmittler wie Redakteure und Journalisten richten, sind Online-Pressemitteilungen öffentlich und können selbst veröffentlicht werden. So erreichen Pressemitteilungen die Zielgruppe direkt.
Regelmäßige Veröffentlichungen erhöhen die Reichweite der Pressemitteilungen
Online-Pressemitteilungen erreichen über Presseportale und Social Media nicht nur Medienkontakte, sondern besonders auch potenzielle Kunden und Interessenten direkt. Die contentreichen Portale sind in den Suchmaschinen gut gelistet. Über die Suchanfragen in den Suchmaschinen gelangen interessierte Leser auf die Pressetexte der Portale und von dort zum Unternehmen. In den Archiven der Portale bleiben die Pressemitteilungen über einen langen Zeitzraum gespeichert und erzielen somit nachhaltige PR-Effekte. Eine regelmäßige Verbreitung über Presseportale kann die Reichweite der Pressemitteilung signifikant erhöhen. Die Verbreitung von Pressemitteilungen über viele verschiedene Presseportale kann die Aufmerksamkeit von Journalisten und Kunden um ein Vielfaches steigern und ist die Basis einer erfolgreichen Pressearbeit im Internet.
Online-Presseverteiler für erfolgreiche PR-Arbeit nutzen
Die manuelle Veröffentlichung auf den vielen Presseportalen im Internet ist arbeitsintensiv. Um den Aufwand für die manuelle Mehrfacherfassung zu minimieren, unterstützt der Presseverteiler-Dienst PR-Gateway die Verbreitung von Pressemitteilungen im Internet. Die Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick an eine individuelle Auswahl von Presseportalen, Newsdiensten und Social Media übermittelt.
Der Presseverteiler PR-Gateway bietet einen zentralen Zugang zu über 200 Presseportalen, Newsdiensten und Social Media. Unternehmen und Agenturen können Pressemitteilungen, Produktnews und Social Media Posts veröffentlichen und somit die Reichweite ihrer Nachrichten erhöhen.