Eine Case Study der Werbeagentur Kensingfield zeigt die Kosten-Nutzen Relation der alternativen Werbeformen
Für eine erfolgreiche Online-Kommunikation gibt es viele Möglichkeiten: Eine davon ist sicherlich Google Adwords. Mit dem Dienst können Inhalte kurzfristig prominent in der Suchmaschine platziert werden und mit etwas Glück steigen deshalb auch die Klickzahlen. Nicht umsonst erfreut sich das Angebot von Google nach wie vor großer Beliebtheit. Eine Alternative mit langfristiger Wirkung sind Online-Pressemitteilungen.
Kampagnen über Google Adwords schaffen kurzfristige Touchpoints für die Zielgruppe: Sie sind prominent in der Suchmaschine platziert, verschwinden aber, wenn die Kampagne beendet oder das Budget für Google Adwords verbraucht ist. Diese Form der Werbung ist damit ein kurzfristiges Mittel zur Generierung von Website Traffic.
„Die durch die Pressemitteilungen erlangten Backlinks sind organisch, bleiben also 24/7 bestehen. Wenn ich GoogleAdwords ausstelle oder das Budget erreicht habe, sieht mich keiner mehr."
[Gérard Cammu, KENSINGFIELD Werbeagentur]
Wer langfristig Anlaufstellen für potentielle Kunden schaffen will, kann mit organischen Fundstellen mehr potentielle Kunden auf seine Website bringen.
Mit der Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen auf Presse- und Fachportalen lässt sich eine Vielzahl von Fundstellen im Internet generieren: Wenn ein Text auf verschiedenen Portalen veröffentlicht ist, so wird er von Suchenden auch leicht gefunden. Wichtig dabei ist, dass Pressemitteilungen die wichtigsten Keywords enthalten, nach denen die Zielgruppe häufig sucht.
Online-Pressemitteilungen schaffen also - ähnlich wie Adwords - eine größere Präsenz in den Suchmaschinen. Allerdings bleibt diese Präsenz- im Gegensatz zu Google Adwords bestehen, selbst wenn die Veröffentlichung schon eine Weile her ist.
Die Werbeagentur Kensingfield nutzt deshalb für die regelmäßige Distribution ihrer Online-Pressemitteilungen den Dienst PR-Gateway:
"Wir nutzen PR-Gateway, um die Aktivitäten unserer Online-Werbeagentur bekannt zu
machen. Wegen des Erfolgs der Online-Pressemitteilungen verzichten wir aktuell vollständig auf Google Adwords."
[Gérard Cammu, Werbeagentur KENSINGFIELD Werbeagentur ]
Wann und wieso Online-Pressemitteilungen nicht nur eine Ergänzung, sondern eine Alternative zu Google Adwords sein können und wie man damit mehrere tausend Euro im Jahr sparen kann, verrät unsere Case Study über die Nutzung von Online-Pressemitteilungen der KENSINGFIELD Werbeagentur.
