Die 5 wichtigsten Fragen und Antworten aus dem Online-Seminar
Die 5 wichtigsten Fragen und Antworten aus dem Online-Seminar
Gut geplant ist fast gewonnen! Nur wer zu Jahresbeginn eine strategische Online-PR Planung aufstellt, kann den konstanten Kontakt mit den Zielgruppen halten. So heißt es für PR-Verantwortliche jetzt: spannende Themen finden und festlegen, Medien planen, die richtigen Kommunikationskanäle bestimmen und Projekte koordinieren. Die 5 wichtigsten Fragen und Antworten aus dem Online-Seminar „Online-PR Planung 2014 – So starten Sie im neuen Jahr richtig durch“ gibt erste Anregungen für die Planung und Umsetzung einer nachhaltigen Online-PR.
Die 5 wichtigsten Fragen und Antworten aus dem Online-Seminar
1. Wie erkenne und erreiche ich einflussreiche Blogger der Branche? Wie spreche ich Blogger erfolgreich an?
Um die wirklich einflussreichen Blogger zu finden ohne die tatsächlichen Zugriffs- und Besuchszahlen zu kennen, bieten sich folgende Methoden an:
- Suchmaschinen: Geben Sie Ihre Themen in den Suchmaschinen ein und schauen Sie, welche Blogs auf den oberen Positionen auftauchen. Sie können mit der Google Blogsuche zudem gezielt nach Blogs suchen:
http://www.google.de/blogsearch
- Die deutschen Blogcharts: Hier finden Sie regelmäßig die erfolgreichsten Blogs in Deutschland. Berücksichtigt werden vor allem die Besuche pro Monat und wie viele Nutzer zu Spitzenzeiten auf dem Blog un-terwegs waren. Die deutschen Blogcharts können Sie hier abrufen:http://deutscheblogcharts.de/
- Interaktion auf dem Blog: Einflussreiche Blogger stehen in engem Kontakt mit der Zielgruppe. Daher finden sich auf diesen Blogs auch immer starke Interaktions-Signale, wie Kommentare, Diskussionen und Bewertungen. Anhand der regen Kommunikation können Sie erkennen, ob der Blogger einen hohen Stand bei den Nutzern einnimmt und welche Reichweite der Blog ungefähr erzielt.
- Social Media: Einflussreiche und erfolgreiche Blogger sind nicht nur auf ihrem Blog unterwegs, sondern nutzen auch die sozialen Netzwerke, um auf Ihre Beiträge aufmerksam zu machen. Statten Sie daher den Social Media Profilen der Blogbetreiber einen Besuch ab und schauen Sie sich neben der Interaktion auch die Anzahl der Fans und Follower an. Diese geben meist auch direkt Auskunft über den Stellenwert und die Reichweite eines Blogs.
Viele Blogger bieten auf ihren Blogs auch Kontaktadressen an, unter denen Sie diese erreichen können. Bieten Sie dem Blogger einen Fachbeitrag, ein Interview, einen Produkttest oder einen Kommentar an, die das Informations-Angebot des Blogs bereichern und gleichzeitig für die Zielgruppen relevant sind.
Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in folgendem Blogbeitrag:
„Acht Tipps, wie Sie Blogger als Redaktionspartner gewinnen können“
2. Welches sind die effektivsten Presseportale für meine Online-PR?
Zuerst sollte man klar zwischen Presse-, Themen-, Branchen- und regionalen Portalen unterscheiden. Hinzu kommen Veranstaltungs- und Seminarportale sowie Produkt- und Konsumentenportale. Es ist stets zu empfehlen, auf vielen verschiedenen Portalen zu veröffentlichen, um eine starke Reichweite zu erzielen und die Präsenz der Inhalte und eines Unternehmens im Internet maßgeblich zu steigern. Denn wichtig ist nicht die Effektivität eines einzelnen Portals, sondern die Inhalte, welche Sie kommunizieren und das Zusammenspiel jeder Veröffentlichung, die Sie erreichen. Denn PR bedeutet vor allem, interessante und nützliche Unternehmensnews der Öffentlichkeit bereitzustellen und das nicht nur partiell sondern weitreichend und nachhaltig.
Bei Interesse genauer Zahlen und Fakten zu einzelnen Presse-, Themen-, Branchen und regionalen Portalen ist die Portal Studie von PR-Gateway zu empfehlen, welche voraussichtlich Mitte Februar verfügbar sein wird. Den Presseportal-Report für das Jahr 2013 finden Sie hier:
http://www.pr-gateway.de/white-papers/presseportal-report
3. Ist es ratsam, alle Inhalte über alle Kanäle in gleicher Form zu kommunizieren?
Das Internet bietet Ihnen eine Vielzahl von Online-Medien und Kommunikationskanälen, um Ihre Inhalte zu kommunizieren. Daher haben Sie stets die Möglichkeit, Ihre Online-PR abwechslungsreich zu erstellen.
Da Sie zudem das Ziel haben, Ihr Unternehmen, dessen Angebote und natürlich Ihre Inhalte bekannter zu machen, ist eine Veröffentlichung Ihrer Inhalte auf vielen verschiedenen Kommunikationskanälen ratsam. Beispiele bieten Social Media und Newsseiten, deren Inhalte ebenfalls mehrfach im Internet zu finden sind und maßgeblich zur Reichweite der Inhalte beitragen.
4. Mit welchem Aufwand muss man für die Nachbearbeitung einer Kampagne in den einzelnen Social Media rechnen?
Die Pflege der Social Media für die Nachbearbeitung ist nicht zeitaufwändig, da Sie bereits alle Inhalte zur Verfügung haben. So können Sie beispielsweise bei einer Veranstaltung einen Dankes-Beitrag mit Verweis auf weitere Veranstaltungen posten, Bilder vom Event bereitstellen und Kundenstimmen veröffentlichen. Eine effiziente Pflege Ihrer einzelnen Social Media Profile ermöglicht Ihnen zudem der Social Media Manager von PR-Gateway:
http://www.pr-gateway.de/-social-media-news
5. Mit wie viel Personal muss man rechnen, um zumindest die groben Grundpfeiler der Online-PR Planung zu realisieren?
Auch Unternehmen mit geringem Budget und nur wenigen Ressourcen können mit Online-PR große Erfolge erzielen können. Unterstützung finden Sie unter anderem bei den zahlreichen kostenlosen Presseportalen, Artikelverzeichnissen, Internetforen, Social Media, Dokumenten-, Bilder- und Video-Netzwerken, die alle eine Selbstveröffentlichung erlauben.
Über die Mehrfachverwertung können Sie zudem bereits bestehende Inhalte schnell und einfach in andere Formate transportieren, ohne zu viel Zeit und Personal auf die Umsetzung anzuwenden.
PR-Gateway ermöglicht die automatisierte Veröffentlichung Ihrer Beiträge auf vielen verschiedenen Portalen, Websites und Social Media, so dass auch das manuelle Einstellen Ihrer Inhalte entfällt.
