Hier fällt den meisten wohl Fernsehwerbung ein. Für ein Unternehmen, welches sich ausschließlich auf eine Internetpräsenz stützt lohnt sich dies in wenigen Fällen und nur mit sehr viel Kapital, bei crossmedialer Fernseh- und Außenwerbung auch mit Gegengeschäften für Onlinewerbung. An einer TV-erfahrenen Agentur wird man nicht vorbei kommen.
Ungleich weniger kostenintensiv sind “Giveaways” wie Kugelschreiber, Aufkleber usw. mit eigenem Brand oder dem Domainzug auf dem Auto. Wenn man sich nur als Affiliate betätigt bieten einige Partnerprogramme auch Broschüren und andere Werbemittel zum direkten verteilen. Man selbst tritt hierbei als Handelsvertreter auf, der die Verträge abwickelt und eine Provision erhält. Für einen kleinen Nebenverdienst sicher eine nette Sache – wegen ein paar Euros würde ich jedoch nicht meinen Bekannten mit einer günstigen DSL-Flatrate auf den Geist gehen. Der persönliche Hemmnisfaktor ist aber bekanntlich bei jedem Menschen anders.
Es hat sich eine kleine Industrie herausgebildet, die für Kunden Pressemitteilungen schreibt und an Hunderte Redaktionen weiterleitet. Die mir bekannten Dienste für dieses Vorhaben arbeiten auch kompetent, haben große Datenbanken, und verfügen über berufliche Kenntnisse für die richtigen Formulierungen.
Ich selbst nutzte einen solchen Service noch nie, auch weil verschiedene Printmedien ganz ohne mein zutun auf meine Angebote aufmerksam wurden und über sie schrieben.
Wenn durch den Dienstleister professionell Pressemitteilungen versendet werden, muss selbstverständlich auch der Inhalt des Projektes entsprechend hochwertig sein. Ein weiterer Versicherungsvergleich wird für eine vernünftige Redaktion kaum eine Meldung wert sein. Eine breitflächige Pressemeldung lohnt sich also nur, wenn das Angebot für die Zielgruppe der Magazine interessant ist, weitgehend einmalige Inhalte offeriert und einen echten Mehrwert bietet.
Bei einer kleinen, und leicht definierbaren Zielgruppe erübrigt es sich, einen Dienstleister mit dem Versand zu beauftragen – die wenigen vorhandenen Fachzeitschriften können ohne weiteres selbst angeschrieben werden. Hier kann es jedoch sinnvoll sein, das Schreiben der Pressemitteilung von externen Dienstleistern übernehmen zu lassen. Denn dies ist eine Kunst für sich, von der es abhängt ob Medien Ihr Projekt aufgreifen.
