Mini bringt den John Cooper Works im ersten Multiplayer-3-D-Rennspiel in Konsolenqualität auf Facbook. Dies findet man unter www.facebook.de/MINI.Deutschland. Das Ziel bei diesem Spiel ist, sich durch Qualifikationsrunden mit verschiedenen Modellen der Marke quer durch München für das virtuelle Mini-Challenge-Finale im Olympiastadion zu qualifizieren. Dabei kann man Tickets für die DTM-Showveranstaltung im Münchner Olympiastation gewinnen.
Das Motto heißt “Life is a Race”, dabei wird die Zielgruppe auf Facebook in die Erlebniswelt des mit 211 PS stärksten Serienfahrzeuges von Mini entführt. Die breit angelegte Kampagne zum John Cooper Works findet in vier aufeinander aufbauenden Phasen auf den großen Social Media-Plattformen, auf klassischen Onlinekanälen, aber auch offline bei den Händlern statt.
Die vier Kommunikations-Phasen der Kampagne bestehen aus dem 3-D-Racegame, einem Online-Gewinnspiel “Der Große Preis von San Memo”, einem Key-Visual, das sich vollautomatisch aus Bannern als Wallpaper lädt und dem ersten Probefahrt-Reservierungstool auf Facebook.