erschienen bei gulli.com – Danke an Tanja
In Großbritannien und Irland wird eine neue Werbekampagne für Schokoriegel durchgeführt. Sechs Packungen KitKat 4 Finger, KitKat Chunky, Aero Peppermint und Yorkie Milk-Tafeln werden mit modernen GPS-Trackern ausgeliefert. Wer zuzüglich der Schokolade auch einen GPS-Tracker vorfindet, den lokalisiert Nestlé und stattet dem Gewinner von 10.000 Britischen Pfund einen Besuch ab.
Wer die richtige Packung aufreißt, findet einen GPS-Tracker vor und wird innerhalb von 24 Stunden vom Nestlé-Team besucht. Die Gewinner erhalten jweils 10.000 Britische Pfund. Daneben werden in Irland und Großbritannien rund 3.000 Poster aufgehängt, die NFC- und QR-Codes beinhalten. Besitzer eines Smartphones verbinden sich mit der im Code versteckten Adresse einer Webseite. 2.000 Personen sollen so zusätzlich pro Person 10 Britische Pfund erhalten.
Die Idee mit den Peilsendern entstand beim Konsum des Werkes “Charlie und die Schokoladenfabrik”. Darin werden in Schokoladenpackungen mehrere Eintrittskarten für eine Führung durch die Schokoladenfabrik des höchst merkwürdigen Betreibers versteckt. Auf der Webseite von Nestlé soll angezeigt werden, wie viele GPS-Sender bereits gefunden wurden. Ein Sprecher gab bekannt, “Willy Wonka und Schokoladenfabrik habe sie zum Träumen veranlasst.” Von außen seien die mit Peilsendern versehenen Packungen nicht von den anderen zu unterscheiden. Die Werbekampagne dürfte sich aber nur kurzfristig auf die Verkaufszahlen von KitKat 4 Finger, KitKat Chunky, Aero Peppermint und der Yorkie Milk-Tafeln auswirken. Im Video (siehe unten) spricht man davon, man habe die derzeit beste Technik für Geo-Lokalisation eingesetzt, um die sechs glücklichen Gewinner aufzuspüren.
Auch wird von Nestlé behauptet, dies sei die weltweit erste PR-Aktion, bei der GPS-Technik für ein Gewinnspiel benutzt wird. Allerdings wurden bereits vor zwei Jahren in Brasilien Käufer von Waschmittel der Marke Omo mit Hilfe von GPS-Sendern aufgespürt. In 35 Städten Brasiliens wurde ein Kamerateam vom Hersteller Unilever damit beauftragt, dem Kunden nach seinem Einkauf vom Geschäft bis zu seiner Haustür zu folgen. Um die Gewinner von der Echtheit des Kamerateams zu überzeugen, wurden in den Waschmittelpackungen Hupen deponiert, die man bei Bedarf aktivieren konnte. Bei der hohen Kriminalitätsrate Brasiliens wären sonst zahlreiche Türen der Gewinner verschlossen geblieben.
Werbevideo von Nestlé: “We will find you”
Quelle: gulli.com
