Die Hotelkette Meliá hat in knapp 8 Jahren mehr als 250 Millionen Euro in die Aufwertung seiner Hotels in Magaluf investiert und möchte daher verständlicherweise auch das “Hooligan-Image” des Touristen-Hotspot aufgewertet sehen.
Dazu müssen aber auch die immer wiederkehrenden Negativ-Schlagzeilen ein Ende haben.
Aus diesem Grunde hat Meliá jetzt die Kampagne #TheNewMagaluf gestartet, die u.a. in den sozialen Medien beworben wird.
Magaluf solle so als “beste Destination des Mittelmeers” neu positioniert werden, heißt es von Meliá
Laut eigenen Datenerhebungen sind die typischen “Magaluf-Gäste” alles andere als “Sauf-Touristen”. Laut Meliá sind die 70% der Urlauber älter als 30 Jahre. 42,7% der Hotelgäste sind Pärchen und 30,1% Familien. “Das ist ein Profil weit weg von den sogenannten Hooligans”, wird eine Marketing-Expertin von Meliá in der Mallorca Zeitung zitiert.
Nach Nationalitäten geordnet rangieren die Briten weiterhin auf Platz 1 mit einem Anteil von 30 – 36 Prozent, gefolgt von Italiener, Deutschen und Franzosen. Etwas abgeschlagen folgen Russen und Spanier.
Foto: Meliá
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