Welche Ziele verfolgt die Medienarbeit?
Während Werbe-Anzeigen primär den Absatz fördern, verfolgt Medienarbeit andere Ziele. Gut ist es natürlich, wenn sich diese Ziele auch im Zielkatalog Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation befinden. Wenn nicht, definieren Sie doch bitte Ihre Unternehmensziele neu oder überarbeiten Sie diese. Hier einige Denkanstösse für Sie. Eine Garantie für deren Vollständigkeit können und wollen wir natürlich nicht geben.
Erstens - einen möglichst sofortigen Mehrwert für seine Leser zu erzeugen.
Zweitens - eine höhere Reichweite (Sichtbarkeit im Internet) für sich und sein Unternehmen zu erreichen.
Drittens - zu erfahren, an welchen Themen der Leser besonders interessiert ist.
Viertens - bei hohem Nachrichtenwert Journalisten informieren und Interesse an einer Publikation signalisieren.
Fünftens - neue Zielgruppen oder Käuferprofile zu erschließen.
Wenn sich die Medienarbeit exklusiv an Journalisten richtet, sprechen wir auch von Pressearbeit.
Cross Postings - Wie Sie die Reichweite Ihrer Publikationen erhöhen
Cross Posting oder Multichannel-Posting bezeichnet mehrfaches Veröffentlichen von Beiträgen mit Hilfe automatisierter Verfahren. Für diese Verfahren stehen meistens Plugins bereit, denn sie sparen Zeit und Aufwand. Wer schon verschiedene Kanäle in manueller Kleinarbeit gepflegt hat, weiss was es bedeutet.
Social Media - Wie Sie die Anzahl Ihrer Leser steigern
Wenn Sie Ihre Beiträge oder Artikel in den sozialen Netzen bewerben, lässt sich die Anzahl Ihrer Leser leicht steigern. Hierzu sind einige Dutzend Plugins auf dem Markt verfügbar. Größtenteils sogar kostenlos.
Bei WordPress ist das sogenannte Jetpack sehr populär. Neben den Sharing-Funktionen stehen weitere nutzbare Funktionen vor allem für die Administration von Blogs und Statistiken bereit.
SEO - In den Suchmaschinen-Ergebnissen prominenter werden
Mit Hilfe der Textoptimierung kann jede Internetseite ein gutes Ranking bei den Suchmaschinen erzielen. Und so leichter gefunden werden. Hinter den Suchmaschinen stecken ausgeklügelte Algorithmen, die Google & Co. allerdings nicht gänzlich offenlegen. Dies hatte Bundesjustizminister Heiko Maas 2014 von Google gefordert, aber nicht durchgesetzt.
Corporate Blog - das Kommunikations-Instrument für ein Unternehmen
Neben der unverzichtbaren Firmen-Website spielt der oder das Corporate Blog eine immer größer werdende Rolle im Unternehmens-Alltag. Reichen die personellen Ressourcen nicht aus, läßt sich dieses Instrument auch leicht auslagern. Ferner sind Gastbeiträge denkbar.
Weiterführende Links
Sandra Pfyffer Briker, Inhaberin der schweizerischen Konzeptchuchi GmbH
Crossposting https://de.ryte.com/wiki/Crossposting
Maas will an Googles Algorithmus ( Süddeutsche Zeitung vom 16. September 2014)
