Seit geraumer Zeit ist dieModebranche insbesondere auf den Absatz im Massenmarkt angewiesen. DerMassenmarkt bedient ein breites Kundenspektrum und produziertKonfektionsartikel, die sich an den Trends der bekannten Namen in der Modeorientieren. Sie „hinken" oft eine Saison hinterher, um sicherzustellen, dasssich ein Stil durchsetzen wird, bevor sie ihre eigenen Versionen desursprünglichen Looks produzieren. Um Geld und Zeit zu sparen, verwendet man fürden Massenmarkt billigere Gewebe und einfachere Produktionstechniken, dieleicht maschinell durchgeführt werden können. Das Endprodukt kann daher auchviel billiger verkauft werden.
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