Es gibt hier fünf Punkte zu beachten:
1. Verständlichkeit
Das Unternehmenslogo nimmt im Idealfall die Tätigkeit des Unternehmens auf. Das kann durch ein grafisches Symbol und/oder die Auswahl einer passenden Schrift geschehen. Sieht der Betrachter also ein Unternehmenslogo, sollte er sofort wissen, worum es sich bei dem Unternehmen handelt. Bei großen, bereits bekannten Unternehmen wird dieser Punkt gerne unbeachtet bei Seite geschoben, denn da reicht meißt allein der Name, und der Betrachter kann Logo und Unternehmen sofort kombinieren, siehe Adidas, Nike, Apple, VW oder Mercedes.
2. Unverwechselbarkeit
Ein Logo transportiert das Unternehmens-Image. Wenn es bereits von anderen Assoziationen besetzt ist, dann wird es umso schwieriger eine eigene Identität oder ein Unternehmensprofil zu etablieren. So läuft man Gefahr übersehen oder verwechselt zu werden. Aus unzureichender Unverwechselbarkeit können auch rechtliche Probleme erwachsen.
3. Einprägsamkeit
Hier gilt die Formel KISS: „Keep It Short (and) Simple“ Einfache Zeichen und Namen sind einfach zu merken. Erfolgreiche Unternehmens-Zeichen wie die von McDonalds, BMW oder Adobe sind so einfach, dass sie fast jeder aus dem Kopf nachzeichnen kann.
4. Reproduzierbarkeit
Farbenfrohe Logos sind technisch kein Problem, es gibt jedoch Ausnahmen und für die muss ein gutes Unternehmens-Logo gerüstet sein. Es muss vor allem auf Logolabels von Produkten gut erkennbar sein, aber auch als Fax, als Stempel, aus der Entfernung, auf einem T-Shirt gestickt oder auf dem Werbekugelschreiber noch gut aussehen. Das Unternehmens-Logo ist das Hinweisschild zu einem Unternehmen und keine bunte Illustration.
Gute Logos genügen höchsten Anforderungen und sind in einer Breite von 20 Millimetern oder kleiner noch deutlich erkenn- und lesbar. Damit ein Logo allen diesen Anforderungen gerecht wird bedarf es vieler Kompromisse, wie beispielsweise Abkürzungen und Reduktion auf ein Optimum. Der von Kreativen gern und viel zitierte Spruch „Weniger ist mehr“ trifft hier recht genau zu.
5. Anforderungen
Ein Logo enthält Hauptelemente und Nebenelemente. Hauptelemente sind der Unternehmensname und die angebotene Leistung, oder das angebotene Produkt. Gegebenenfalls verzichtbare Nebenelemente sind grafische Elemente, ein Slogan, oder eine Identitätsaussage.
Das Logo als Marke
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Michael Brückner
