So identifizieren Sie die wirklich wichtigen Keywords Teil 1
Google und Co. haben sich für Internetnutzer zu einem unverzichtbaren Instrument auf der Suche nach relevanten Inhalten entwickelt. Wer also die Zielgruppen mit seinen Inhalten erreichen möchte, muss einen Weg in die Suchmaschinen finden. Nun sind bereits viele Menschen daran gescheitert, den Such-Algorithmus zu sezieren und den Heiligen Gral zu finden, der mit den richtigen Keywords ein hohes Ranking verspricht. Dabei können Suchmaschinen wie Google nur die Inhalte liefern, nach denen Menschen mit Hilfe von Keywords aktiv suchen. PR-Verantwortliche sollten sich daher stärker auf ihre Zielgruppen und Inhalte konzentrieren.
Mensch vs. Maschine
Suchmaschinen sind genau das, was sie beschreiben. Maschinen, mit denen der Anwender etwas suchen kann. Wissen zu wollen, wie die Maschine tickt, heißt, herausfinden zu müssen, wie der Anwender tickt. Also hin zu den wirklich wichtigen Dingen der modernen Unternehmenskommunikation: den Zielgruppen. Denn wer kann mehr über die Vorlieben, Bedürfnisse und Wünschen eines Herrn Schmidt und einer Frau Meier verraten, als diese Personen selbst. So verhält es sich auch mit den Keywords. Zwar sind Schlüsselwörter fest in den Suchmaschinen verankert, um die verknüpften Suchergebnisse aus dem Index auszuspucken, aber es ist der Anwender, der diese Keywords formuliert. Und es ist der Anwender, der den Such-Index stetig erweitert.
Die Zielgruppe als Quelle relevanter Keywords
Menschen sind in den meisten Fällen kommunikativ. Besonders im Internet, wo die Hemmschwelle zur öffentlichen Diskussion beinahe nicht existent ist. Diese Diskussionen sind für PR- und Marketing-Verantwortliche (fast) vergleichbar mit dem Sinn des Lebens, liefern sie doch wertvolle Erkenntnisse über den tatsächlichen Sprachgebrauch der Zielgruppen. Portale, Blogs, Foren und Social Media bieten probate Plattformen, nicht nur, um sich eine Meinung zu bilden, sondern aktiv zur Meinungsbildung beizutragen. Hinzu kommt das direkte Kundengespräch, z.B. im Rahmen von Support- und Vertriebs-Anfragen. Beobachten und „zuhören“ ist die Devise auf der Suche nach relevanten Keywords, mit denen sich der Content für eine bessere Auffindbarkeit in den Suchmaschinen anreichern lässt. Doch worauf ist besonders zu achten?
Den Wortschatz der Zielgruppen plündern
Bei der Analyse der Diskussionen Ihrer Zielgruppen im Internet ist das „Was?“ und das „Wie?“ entscheidend.
- Das „Was?“: Keywords identifizieren heißt auch immer Themen identifizieren. Denn wer die Themen kennt, welche die Zielgruppen aktuell beschäftigen, der besitzt auch neue Möglichkeiten für effektive Keywords. So sollten PR- und Marketing-Verantwortliche diese Themen sammeln, sie zu ihren Themen machen und auf dieser Grundlage nach weiteren Schlüsselwörtern recherchieren.
- Das „Wie?“: Die Sprache der Zielgruppen muss sich nicht zwangsläufig mit der Sprache des Unternehmens decken. Sind potenzielle Kunden mit unternehmensinternen Fachtermini vertraut? Oder sind den Zielgruppen lediglich die umgangssprachlichen Begriffe bekannt? Die Antwort ist eine unterstützende Maßnahme, um bestimmte Keywords in den Recall zu berufen und andere wiederum aus der engeren Auswahl herauszunehmen.
Ausblick: „So identifizieren Sie die wirklich wichtigen Keywords Teil 2“
Der zweite Teil dieser Serie beschäftigt sich explizit mit den Recherchequellen im Internet und dem sukzessiven Aufbau einer umfangreichen Keyword-Sammlung. Neben Foren und Social Communities sind auch Content Curation Tools ein Thema.
Das Internet bietet PR- und Marketing-Verantwortlichen zahlreiche Möglichkeiten, um relevante Keywords zu identifizieren. Im Online-Seminar „Keywords & Links“ der ADENION Academy am 24.02.2015 erfahren die Teilnehmer, welche Quellen und Tools die wirklich wichtigen Schlüsselwörter offenbaren und wie eine umfangreiche Keyword-Sammlung zu einer abwechslungsreichen und erfolgreichen Online-Kommunikation beiträgt. Zusätzlich lernen die Teilnehmer den Vorteil einer durchdachten Link-Struktur kennen, um den Leser gezielt zum gewünschten Bestimmungsort zu lotsen.
Jetzt mehr über die Inhalte des Online-Seminars „Keyword & Links“ erfahren: http://academy.adenion.de/keywords-und-links/