Der Trend der Internetnutzung ist eindeutig: Die Zahl der täglich in der virtuellen Welt Aktiven hat sich in diesem Jahrzehnt mehr als verdreifacht. Mehr als zwei Fünftel der Österreicher gaben dem IMAS in der ÖVA (Österreichische Verbraucheranalyse) 2010 zu Protokoll, das Internet nahezu täglich zu nutzen – mehr als drei Fünftel der Bevölkerung sind zumindest einmal im Monat im Netz. Der Anteil der Internet-Abstinenten, also Menschen, die das Internet kaum oder gar nicht nutzen, hat sich seit dem Jahr 2000 um 33 Prozentpunkte vermindert. Das Internet verweigern jetzt nur mehr 36 Prozent der Österreicher.
Die Bevölkerung hat sich somit in zwei Kommunikationswelten geteilt: In der einen vollzieht sich eine konsequente Anpassung an die breitgefächerten Möglichkeiten der digitalen Informationstransfers und damit auch eine gravierende Veränderung des Kommunikationsverhaltens. In der anderen machen die Menschen wie bisher in einer sozusagen konventionellen Form von den Medien Gebrauch. Die beiden Extremgruppen sind gegenwärtig etwa gleich stark: 42 Prozent sind Intensivnutzer des Internets, 36 Prozent stehen diesem Kommunikationsträger noch fern.
