Im Auftrag der Region: Pressearbeit, Anzeigenproduktion, Herstellung von Werbemitteln im überarbeiteten Corporate Design des Lausitzer Seenlandes
Aufgabe
Wie können in kurzer Zeit und ohne übertriebenen Aufwand nachhaltige Image-Verbesserungen für das Lausitzer Seenland erzielt werden? Eine seit 2011 vorliegende Konzeption unter der Überschrift “23 Seen für Ihre Ideen” war anzupassen, ein neues Corporate Design zu implementieren und eine eigene Öffentlichkeitsarbeit des Gemeindeverbunds aufzubauen. Außerdem sollten der länderübergreifende Tourismusverband und der brandenburgische Partnerzweckverband vollständig einbezogen werden.
Ergebnis
Die Erwartungen wurden übertroffen. Es gab mehr Veröffentlichungen, mehr Aufmerksamkeit und mehr qualitativ interessante Kontakte zu Medien, Investoren und Netzwerkpartnern als ich selbst angenommen habe. Nach 8 Monaten Projektarbeit ist zwar weder das Lausitzer Seenland fertig, noch ist das Regionalmarketing abgeschlossen. Offenbar sind aber die richtigen Schritte gegangen worden:
“Viele kleine Schritte wurden unternommen, um national und international Investoren aufmerksam zu machen auf die Vielzahl an Möglichkeiten, die das Lausitzer Seenland bietet.” (Zweckverband Lausitzer Seenland Sachsen, 13. Dezember 2012)
Zwei zentrale Botschaften sind in den zurückliegenden Monaten verstanden worden und vielfach in regionalen und überregionalen Medien wiedergegeben worden: Das Lausitzer Seenland ist bereit für Urlauber und Investoren. In der Region lassen sich zahlreiche unternehmerische Ideen verwirklichen.
Presseecho.
In der Pressearbeit gab es messbare Ergebnisse. Durch Pressemitteilungen, eine Presse- und Informationsreise sowie eine Pressekonferenz in Berlin wurden eine ganze Reihe Medienbeiträge zur Entwicklung der Region veröffentlicht. Im Frühjahr 2013 erscheinen weitere Reise-Specials in maritimen und touristischen Publikumszeitschriften. Entscheidend ist die Qualität der Kontakte. Durch die Medienarbeit sind konkrete Projekte initiiert werden. Dazu zählt die Kooperation des Tourismusverbandes mit dem Reisemobil-Hersteller Capron aus Neustadt/Sachsen. In der Geschäftsstelle des Zweckverbandes in Hoyerswerda gingen schon nach der ersten Pressemitteilung vielschichtige Anfragen von privaten Interessenten ein. Das Lausitzer Seenland bekommt verstärkt Resonanz von Bremen bis zum Bodensee.
Lösung
Eine Änderung des Blickwinkels und aktive Netzwerkarbeit sind ein Schlüssel zum Erfolg, nicht nur der Kampagne sondern der weiteren Entwicklung des Lausitzer Seenlandes als Ganzes. In der Pressearbeit konnten bislang nicht angesprochene Medien aktiviert werden. Der Zweckverband griff dabei auf die Ressourcen der Agentur zurück, mit einem mehrere tausend Medien umfassenden elektronischen Presseverteiler.
Die Herausforderungen der Region, einschließlich der Rutschungsgefahr, wurden in allen Publikationen offen angesprochen. Schäden und Sperrungen im Bereich des Lausitzer Seenlandes durch das sogenannte Setzungsfließen sind kein Ausschlussgrund für Investitionen sondern fordern Menschen mit Gestaltungswillen geradezu heraus. Das dazu vorgelegte PR-Konzept zeigt Wege auf, wie in vorhandenen Netzwerken geeignete Akteure identifiziert und gezielt angesprochen werden können. Eine besondere Rolle kommt dabei dem lokalen Mittelstand zu, der als Motor identifiziert wurde und in dieser Funktion stärker wahrgenommen wird.
Im Rahmen einer Presse- und Informationsreise im Sommer 2012 konnten wertvolle nationale und internationale Kontakte zu Reisejournalisten, Leistungsträgern und Tourismusverbänden geknüpft werden.
Für Kreation, Organisation und Produktion von Werbemitteln sowie zur Durchführung von Presseveranstaltungen wurden weitere Dienstleister aus Hoyerswerda eingebunden.
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- Legen Sie Ihr Handtuch aus! Chefsache.
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- Kontrastprogramm. Pressereise.
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- Testurlaub. Pressereise.
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- Gesang im Generatorenhaus. Pressereise.
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- Schleusentore in die Zukunft. Impression.
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- Gut besucht. Pressekonferenz in Berlin.
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- Podium mit der neuen Messeausstattung.
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- Pressemappe im Corporate Design.
Die Imagekampagne ist durch ein enges Miteinander vieler Partner und Mitarbeiter gelungen. Dafür möchte ich mich bedanken. Ich freue mich auf weitere Projekte in der Lausitz.
Links:
- Offizielle Webseite des Lausitzer Seenlandes
- Investorenportal Lausitzer Seenland
- Pressemitteilung “2013 – Durchbruch im Lausitzer Seenland”, 27. November 2012
- Sachsen News online nach Pressemitteilung zur Pressereise des Ministerpräsidenten, 15. August 2012
- Präsentation mit Ergebnissen der der Imagekampagne
- Druckhaus Scholz Hoyerswerda
