Hans-Jürgen Tast: Immer mit einem Lächeln auf den Lippen!

Hans-Jürgen Tast: Immer mit einem Lächeln auf den Lippen!Massenkommunikation ist mehr als Hör­funk und Fern­sehen, Presse und Internet – sie findet auch im öffent­lichen Straßen­raum statt. Digitale Druck-Techniken ver­ändern das heutige Stadt­bild massiv: Fahr­zeuge werden zu reisenden Blick­fängen, auf Haus­wänden illus­trieren bunte Bilder den All­tag der Passanten. Hans-Jürgen Tast hat sich diesem Phänomen genähert und seine Be­obach­tungen in einem Foto­buch fest­gehalten.

Bei seinen Streifzügen hat er sich bewusst auf einen Ort und einen begrenzten Zeitraum beschränkt, nämlich die Stadt Hildesheim im zweiten Halbjahr 2012. Trotz dieser Eingrenzung ist eine außerordentliche Menge an Bildern entstanden. Die im eigenen Verlag herausgegebene Broschüre präsentiert einen momentanen Zustandsbericht – vom Zahnarzt-Lächeln bis zum Pizza-Teller. Der 60-seitige Foto-Essay erscheint anlässlich des Jubiläums „175 Years Photography Imaging Unlimited“.

Projektbeschreibung

„Wie in jedem westlichen Land investiert die Werbeindustrie auch in Deutschland Jahr für Jahr eine Summe, die dem Budget der Kultusministerien entspricht. Dazu kommen noch ähnlich hohe Ausgaben für Direktmarketing, Werbung auf Ausstellungen, Messen, Kataloge und Prospekte”, resümiert bereits Anfang 1996 der italienische Fotograf Oliviero Toscani.

„Mit dieser enormen Finanzkraft im Rücken pflastert die Werbung jede Straßenecke zu, jede Sehenswürdigkeit, die Bushaltestellen, Metros, Flughäfen, Bahnhöfe, Apotheken, Kioske, Feuerzeuge, Telephonkarten, unterbricht Filme im Fernsehen, besetzt das Radio, Zeitschriften, Strände, Sport, Kleidung, ja, nicht einmal unsere Schuhsohlen läßt sie aus! Werbung ist überall. Ein big brother, immer mit einem Lächeln auf den Lippen!

Ich finde es schrecklich, daß diese riesige Präsentationsfläche, dieser Raum für Ausdruck und Ausstellung, dieses größte lebendige Museum modernen Kunst für eine Bilderflut reserviert ist, die dumm, irreal und trügerisch ist. Kommunikation ohne Nutzen für die Gesellschaft.”

Trotzdem ist kaum ein Omnibus unterwegs, kaum eine Straßenbahn oder Taxi, kaum ein Transporter, der nicht auch als Reklamefläche durch die Straßen fährt. Egal ob auf den Aufbauten und Planen der Lastwagen oder auf den Karosserien der Firmen-PKWs, überall bunte Werbebilder. Als Zielgruppe werden Verkehrsteilnehmer sowie Passanten auf der Straße anvisiert.

Nicht immer zeugen diese Auftritte von kreativen Glanzleistungen. Häufig sollen einförmige Produkt-Abbildungen oder artige Mitarbeiter-Porträts genügen, als müssten laufend Beweise angehäuft werden, damit „Malerfürst” Markus Lüpertz von der „Gleichgültigkeit der Fotografie” dozieren kann. „Denn die Fotografie sieht lediglich in der Ähnlichkeit und in der Wiedererkennbarkeit ihren Erfolg.”

Für größere Flächen und bundesweite Aktionen wird der Einsatz an Ideen und Gestaltungskompetenz doch intensiviert. Aber dafür steigen auch die Ansprüche der Werbetreibenden. Während etwa bei Bus und Tram ursprünglich nur das Beschriften der Seitenflächen unterhalb der Fenster üblich war, werden inzwischen „Trafficboards” gewünscht. „Non-perm-Folien”, die (angeblich von innen durchsichtig) flächendeckend sogar über die Scheiben reichen. Nach befristetem Einsatz lassen sie sich ohne viel Aufwand wieder ablösen.

Das Buch

Hans-Jürgen Tast
Immer mit einem Lächeln auf den Lippen!
Die bunte Fotoflut im Straßenbild
Kulleraugen-Verlag
60 Seiten, ca. 70 Farb-Fotografien
ISBN 978-3-88842-043-6
EUR 8,90

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