„Geiz ist geil“ – hier denken die meisten wohl an Saturn. Kein Wunder; denn dies war der bekannteste Slogan in der Firmengeschichte. Eingeführt wurde der Slogan 2002 von der Agentur Jung von Matt (wer hätte das gedacht…).
2011 feiert die Elektronikfachmarktkette Saturn ihren 50. Geburtstag (1961 wurde der erste Saturn-Hansa in Köln eröffnet) und dazu gibt es eine neue Werbekampagne mit einem neuem Slogan:
„Geil ist Geil“
Was hat denn „Geil ist geil“ mit Saturn oder Elektronik zu tun? Genau! Nichts. Jedoch erinnert der Slogan so stark an „Geiz ist geil“ sodass die Konsumenten diesen sofort mit Saturn in Verbindung bringen und der rest wäre dann somit auch getan. Es klingt ähnlich, einige werden bestimmt auch „Geiz ist geil“ lesen und warum da noch gross die Mühe machen was neues auf die Beine zu stellen? Bei neuen Slogans besteht zudem oft die Gefahr, dass Konsumenten den Zusammenhang mit der Marke nicht sehen bzw. finden – was jedoch bei Saturn bei dieser Kampagne bestimmt nicht der Fall sein wird. Die Kreation stammt von der Agentur Scholz&Friends Berlin welche bereits seit 2007 für Saturn arbeitet.
2007 wurde der bekannte Slogan durch „Wir lieben Technik Wir hassen teuer!“ ersetzt. Grund dafür war, man wollte angeblich die Qualitäts- und Serviceorientierung des Marktes unterstreichen. In der Schweiz und in Österreich wirbt Saturn immer noch mit „Geiz ist geil“; in den Niederlanden sogar mit dem noch provokanteren Slogan „Gierig maakt gelukkig“ („Gierig macht glücklich).
Ich finde die Slogans stehen nicht gerade für qualitativ hochstehende Produkte und Serviceorientierung. Wann merken die Menschen das Qualität seinen Preis hat? Das Geiz und Gier alles andere als geil ist?
Aber wie sah das mit den Slogans von Saturn bisher aus?
1997: „Spar dich reich.“
1999: „Das gibt`s doch gar nicht!“
2002: „Geiz ist geil!“
2007: „Wir lieben Technik. Wir hassen teuer!“
2008: „Wir hassen teuer!“
2009: „Sternhagelgünstig!“
2011: „Geil ist geil!“
